成本市场正在寻找下一个泡泡玛特。8月3日，潮玩盲盒品牌ToyCity完成近亿元A+轮融资，3个月前ToyCity刚完成一轮数千万元的A轮融资。半年两轮融资，成本市场对潮玩盲盒的热度还在一连，但在市场端，消费者对盲盒的热度恐怕已经没有那么高。当“盲盒”逐渐成为一种营销手段，在“万物皆可盲盒”让市场空间急剧增长下，盲盒二次销售、甲醛超标、售后问题滞缓等问题袒暴露来，这也让作为新兴潮玩品牌的ToyCity接下来的路并欠好走。
连获融资竞争加剧
天眼查信息显示，ToyCity本轮融资由渶策成本事投，老股东不二成本继承跟投，毅仁成本接受本轮独家财政参谋。在本年3月，ToyCity曾得到了由不二成本、奇点成本投资的数千万元A轮融资
ToyCity创建于2019年底，2020年5月上线了第一款产物“困猫”。果真数据显示，上线一年以来，ToyCity潮玩类产物SKU高出100个，单品高出70个，本年推出的盲盒系列为35个。个中Angelboy、劳拉在中国原创IP中是前五名，销量前三。
固然ToyCity在半年时间内连获两轮融资，但其销量难与泡泡玛特对抗。从今朝淘宝旗舰店销售数据来看，ToyCity销量最好的一款盲盒月销量为2000+，反观泡泡玛特旗舰店销量最好的盲盒产物月销量在2万+。另外，在融资渠道及品牌影响力方面，ToyCity都很难与登岸成本市场的泡泡玛特及背靠名创优品的TOPTOY对比。
今朝潮玩盲盒市场的竞争已经相当充实。从泡泡玛特引爆盲盒市场后，不行胜数的品牌涌入了这一市场。据北京商报记者不完全统计，包罗麦当劳、迪士尼、星巴克、宜家这样自己就拥有强大IP的商家，以及名创优品、九木杂物社、村子恋爱官方等纷纷下场。
另外，尚有不绝涌入的新兴品牌，如52Toys、Funko等。天眼查数据显示，融易资讯网（）动静 ，我国至少有800家企业的名称含“潮玩”“潮水玩具”，或产物标签或项目品牌含“潮玩”，ToyCity接下来在潮玩盲盒赛道的机关将面对着很大的竞争。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒暗示，当下，“盲盒”已经酿成了差异行业的一种营销东西，诸如旅游平台的机票盲盒、商家的快递盲盒等。而作为潮玩品牌，除了“盲盒”这样的营销方法外，更重要的是潮玩企业自己对付IP的打造、用户群和资产的积聚尚有周边的有效延展。所以在当下，新兴品牌面对的挑战主要在于IP打造本领，如安在有限的小众人群中得到用户。
针对此次得到融资相关问题，北京商报记者致电ToyCity欲举办采访，对方以不利便为由拒绝。
自建工场可否出圈
成本市场对盲盒的热度还在一连，但在消费者层面，盲盒的热度远不如当初。当月朔片大好的“盲盒热”在种种乱象眼前被遇重重争议。
2020年底，有网友爆料，在泡泡玛特济南门店购置的盲盒封口处有黄色胶水陈迹，疑似拆封后二次销售。之后，泡泡玛特回应环境属实，系5名员工违规操纵，已清除劳动条约，且涉及商品全部收回。与此同时，泡泡玛特产物遭多次曝出甲醛超标、售后滞后等问题。诸如此类事件的几回产生，使得消费者对付盲盒市场的热情大打折扣。
伍岱麒认为，作为一个新财富，，其相关的质量尺度、检讨尺度大概尚不完善，并且这类产物不属于进入大型超市销售的商品，一般通过电商平台或线下自动贩卖机销售，所以缺乏更为严格的入场质量要求和售后处事，因而会产生质量方面问题和相关举报。另外从事该行业的企业大都为新企业，也很大概缺乏很类型的策划。这些问题的产生很大概导致用户流失、口碑下跌，品牌资产难以积聚成立，IP生命短暂，倒霉于敦促财富往良性成长。
据悉，ToyCity今朝是行业较少拥有自建工场的玩家之一。ToyCity超等工场主要包括设计师的孵化空间、粉丝和消费者进修及旅行交换的空间、配置潮玩博物馆展出潮玩产物、辐射周边的网红打卡地等。
在IP打造方面，ToyCity选择以原创为主，而不是购置IP。今朝，ToyCity 90%的IP都是自主原创。另外，ToyCity的产物研发上也大大缩短了时间。据相识，业内盲盒玩家当物研发时间或许在6个月阁下，而ToyCity将新产物的研发周期节制在4个月阁下。
伍岱麒阐明称，融资能使新兴品牌得到资金，用以成长扩张，如都市署理渠道的成立、更多自动贩卖机的投放以及引进更多的创意人才，一连开拓创作。
“在如今万物皆可盲盒的时代，各潮玩品牌吃红利的日子或者已经已往。ToyCity需要在IP以及产物创新方面投入更多的精神来吸引消费者的留意才气持久地走下去。”快消行业新零售专家鲍跃忠暗示。
