国美APP改名“真快乐”:主打娱乐化社交购物能得救吗

最近,就有一个娱乐社交的全新购物APP“真快乐”呈此刻公共眼前,不只引刊行业的遍及存眷,更以“逗趣”名字吸引了全网的热烈接头,并一度冲上热搜榜,赢下开局之战。

据悉,“真快乐”APP是国美团体推出的一个新物种,一个娱乐化、社交化的零售平台,旨在让购物不再是简朴的生意业务进程,而是布满更多趣味、享受更多实惠和真品质,让你不绝参加新的玩法,买到全品类真选低价好物。

国美APP更名“真快乐”:主打娱乐化社交购物能解围吗

此次,国美将App名称改观为“真快乐”看似很是溘然,诸葛快讯,实际上国美早就开始试水社交电商,只不外名称与国美显得有些截然不同,究竟国美的名称已经用了30多年,溘然一下子就酿成“真快乐”,很容易让熟知国美的人感想惊诧,由此也不丢脸出国美做社交电商的刻意。

从申请的商标来看,国美是早已铁了心,筹备玩"真快乐"这一套。可是,国美通过APP更名来重塑品牌定位,是否真的是一步好棋,还得打个问号。

已往,国美走进公共的视线,大都是因为国美的魂灵人物,也是互联网话题人物--黄光裕。可是自从黄光裕2008年入狱之后,联众健康,国美也变得越发低调守旧,坊间关于国美的据说,也更多的关于黄光裕出狱之类的相关谈资,却与国美的业务无关,仅此罢了。

而反观这次更名,与其说是国美的一次计谋进级,不如说是其在疫情之下的一场自救。2020年,在所有电商平台都在忙着冲刺线上GMV的时候,国美却陷入了电商收入占比仅为其大盘的17%的难过田地。发力受限的国美,也不得不寻求外援,委身与拼多多、京东开展深度相助,也成为了国美寻找一线朝气的无奈之举。

另外,“真快乐”此时进入社交电商,不免会碰着与阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁易购们竞争的问题。拼多多2020年Q3财报显示,在停止2020年9月30日的12个月内的活泼买家数量7.313亿。京东方面并未发布京喜的相关数据,不外,京东在双11发布的数据显示,11月11日当天,京东京喜平台订单量近1500万,APP日活泼用户同比增长260%。京喜尚有微信“购物”频道的助力。

阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁易购的社交电商成长已经很是成熟,“真快乐”如何能担保自身的用户体验或焦点竞争力会高出前者呢?谁都想把社交电商给做好,甚至社交电商与国美的“下沉市场”计谋也不约而同,可是行业竞争剧烈,“真快乐”要想溘然发作式增长,并不容易。

七麦数据显示,改名后的“真快乐”App今朝下载量表示一般,1月14日的下载量到达了近期峰值,在iOS端的预估下载量为12511次,当前其App在App Store免费榜总榜中的排名为88名,也远远落伍于京东、拼多多和天猫。

如今疫情还在继承,国美的系列行动,是否会给国美带来颠覆式的改变,甚至弯道超车,实现逆袭?只是在电商规模深耕多年却没有结果的国美,很明明缺乏电商基因。而在这个电商后时代入局,诡计再次发力超车,其前景必然是堪忧的。至少可以预见,扭转大势尚需时日。

您可能还会对下面的文章感兴趣: