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踩准FACT策划赛道,一加手机如何打爆新品?

  一加9系列新品出圈,其他商家怎么玩?

  近期,有一家年青手机品牌在平台“引爆”,它就是“一加”。在不到三个月时间里,一加新品9系列在抖音电商平台找到了新品爆款打造的要领论,发作期内GMV破3500万,成为数码品牌“出圈”的标杆。
  四力合一:商家、达人、大V、平台共推新品破局

  3 月 24 日,一加手机重磅宣布了全新“一加9系列”,此次新品宣布会不只在抖音平台同步直播,更是联袂“ 抖音开新日”,将抖音电商作为首发渠道之一。

  四大阶段 :一加手机实现单品发作与出圈
  “A”,Alliance,融易资讯网()动静 ,达人矩阵——在一加9系列新品宣发期间,MCN机构和产物品牌项目找来了35位差异规模的KOL相助,高校段子手、剧情性KOL、科技数码博主……尽量分手在差异规模,而同期发声,彼此借力,极大晋升新品影响力。

  “C”,Campaign,营销勾当,是一加9系列新品宣发的先锋阵地。平台IP“抖音开新日”为一加量身定制了#春日大片攻略话题, 话题总曝光量高出4400万,团结手机影像卖点,引导用户产出高质量UGC内容,软植入一加哈苏影像系统等产物力优势。
    “T”,Top-Kol,头部大V,包袱了迅速引爆的脚色。宣布会当晚,罗永浩组织了一加9Pro专场直播,以内容和福利,为一加手机再添热度。两天后,3C数船埠部达人黑马科技举办专场直播,将一加9Pro手机的产物卖点精准有效地触达方针人群。




    FACT阵地的组合机关,让一加9系列新品上市即成为爆款,也让品牌意识到“内容聚合”的重要性,“先做内容,再卖货,注重不变日播和投放,最终实现更好的转化。”

  第二,一连维持留意力,连续沉淀勾当粉发作期竣事后,一加9系列的销售并未竣事,而是通过商家自播维持热度,并通过团结平台勾当,好比618等节点举办促销,一连维持用户留意力,并一步步让看热闹的“勾当粉”,终于下定刻意,沉淀为“家人粉”。
  二次发作期:借助“抖音618好物节”的热度、计策和勾当,一加手机旗舰店迎来二次发作,5月25日到6月16日的GMV总量,再次打破了1000万。

踩准FACT策划赛道,一加手机如何打爆新品?

  发作期:从3月22日到4月1日的#抖音开新日 平台勾当中,一加9Pro系列实现了近3500万的GMV,个中,更是有单场打破1300万的佳绩;



    比起当日新品战绩,更值得存眷的是一加手机整个销售周期的表示:



  优选新品有尺度 “运营扶持”助力 下一个“新品爆款”等着你

  宣布会当天,一加官方旗舰店当日付出 GMV 是之前一个月累计付出 GMV 总和的 261 倍,其官方抖音账号粉丝数环比前一日增长47%,#一加9宣布会#话题热度一度攀升至抖音热榜TOP6。
  开新日勾当周期内,#抖音开新日 话题到达3.5亿次曝光,一加手机共连系23位达人参加话题创作,并发生5条爆款视频。

踩准FACT策划赛道,一加手机如何打爆新品?




  按照《2021抖音电商生态成长陈诉》,抖音大部门消费人群会合在18岁-29岁。考究年青化、品质化的Z世代已经成为抖音电贸易务成长、品牌与商家策划的重要动力。
  第一,推出标杆新品,并“打造爆品”一加9系列号称“机能全家桶”,其设置与机能切合“Z世代”的挑剔眼光,具备成为爆品的潜力,一加手机为新品系列的一连预热,终于赢得“一键引爆”。
  抖音电商聚积时尚潮水且具备消艰辛的年青群体,借FACT策划矩阵模子的商家策划要领论,联动平台新品IP勾当(抖音开新日/抖音新锐宣布等)和超等新品扶持政策,已成为当下风行趋势与重磅新品宣发主阵地之一。


  同时,抖音电商整合平台资源对一加新品营销造势,为一加手机提供了矩阵式开屏曝光、宣布会直播,实现了中心流量新品频道的常态化进口,让一加手机有时机举办叠加造势和声量累积,“让更多人知道,上抖音就能买一加新品”。

踩准FACT策划赛道,一加手机如何打爆新品?


  “F”,Field,商家自播——对比于其他外部资源,商家自播的优势在于机动、实时、主动,首发勾当竣事后,一加手机旗舰店不只维持天天6小时品牌自播,更是按照平台大促节拍不绝优化一加9系列优惠政策以致营销计策,一连的“风雅化运营”取得了精采的结果。

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