直播、图文、短视频打造内容“三驾马车” 京东重构内容整合营销

  3月3日,以“用心守护用心的她”为主题的京东“她的节”专场期全面开启。期间,彭楚粤、刘璇、臧鸿飞、刘语熙、复苏、马頔等艺人将走进京东直播间,带来天天一场的出色直播,送出节日福利。

  不外,与行业通例直播带货差异,一直垂青直播营销代价,将其定位于“营销场”的京东再次走在了行业前列:在上述直播中将重点举办直播、图文、短视频间联动,摸索内容整合营销新模式,诸葛快讯,挖掘“内容场”代价。

直播、图文、短视频打造内容“三驾马车” 京东重构内容整合营销

  直播、图文、短视频打出内容组合拳

  “她的节”勾当期间,京东将在海量直播基本上邀请6位签约“繁星打算”的超等明星举办逐日直播,包罗偶像明星彭楚粤、奥运冠军刘璇、脱口秀艺人臧鸿飞、知名体育节目主持人刘语熙、原创音乐人复苏、马頔,在按照他们各自特点带货酒水、美妆等产物的基本上,同时宣布消费趋势话题,引领消费潮水。另外,JD星宣布还将连系品牌邀请明星,推出12场直播,让出色不中断。

  除了明星直播之外,京东还将充实挖掘图文、短视频与直播联动效应,为用户提供越发充实的商品选购决定依据。以复苏直播为例,在直播前期,品牌商家会通过建造商品短视频以及大量的图文内容,充实先容产物机能及卖点,让用户在寓目直播前就可以或许对商品有活跃全面的相识。

  在直播进程中,优质的内容和商品,以及超值的折扣,叠加用户前期对产物已有的认知,下单购置决定变的简朴且理性,有效晋升直播进程中的购置转化。而直播内容后续也将建造成短视频,在京东平台举办展示,实现长尾流传效应。

  内容整合营销助力品牌商家玩转“内容场”

  京东在此次“她的节”勾当中进一步摸索“直播+图文+短视频”三位一体的内容整合营销组归并非是一时鼓起,而是精确洞察到在将来的电商运营中,内容整合营销有着越来越重要的代价。也正是基于这一洞察,京东在去年11.11之前,就已整合京东直播、图文、短视频等业务,创立了京东内容生态部,致力于打造京东内容整合营销场,实现内容生态闭环。

  图文作为最初的内容揭示形式,更容易被品牌商家用来建设一个专业的导购场景,无论是值得推荐的好物榜单,照旧新品、爆品推荐,以致用户自发的评价晒单,都可以或许为用户营造陶醉式气氛。京东恒久深耕“大图文”,也是但愿为用户提供富厚的场景,打造售前种草、售中答疑、售后处事交换的全流程体验。

  短视频作为一种新业态,已成为京东全新的内容计谋机关,将通过走佳构化蹊径,从趣味性和专业度两个方面为用户提供优质内容,一方面吸引用户存眷与逗留,另一方面深度种草用户,辅佐用户做出更好购置决定。对品牌商家来说,冠群资讯,短视频拓展了新的流量场,提供了从种草到转化,再到用户沉淀的全链路营销。

  而直播作为是内容生态的焦点,将饰演起“火车头”脚色。突发的疫情加快催热了电商直播,但直播的代价远不可是带货。京东一直将直播定位于“营销场”,专注于品质化、内容化直播。尤其是去年618、11.11期间通过泛娱乐营销让人们看到了直播的真正代价。

  假如说图文是内容的基本,那么短视频就是将用户视角聚焦到内容的“放大器”,而直播则是最后拔草的转化器。三者彼此协同,把内容营销聚合在同一个场景中,重构人、货、场之间干系,带来营销方法的突变。

  跟着直播电商进入风雅化运营时代,内容的界线逐渐恍惚,内容的形式越发多元,用户对内容的需求也与日俱增,强化内容生态已经成为促进电商成长的新增长点。作为行业领先者,京东也将不绝完善生态内容机关,重构内容整合营销模式,敦促行业创新、快速成长,并为消费者带来越发优质的内容消费体验。

(责任编辑:壮盛军事网)

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