“走,我们切品茗嘛!” 京东春茶节竹叶青销量翻番

  “走,我们切品茗嘛!”

  这是四川人晤面时最常说的话。简朴外交后,找一家茶楼,点一杯茶,摆哈龙门阵,一聊一下午,巴适得很。不只四川人,茶对国人的重要性从开门七件事——“柴米油盐酱醋茶”就可见一斑。

  四川是我国茶叶的原产地之一,也是古籍记实中可知汗青最长远的产茶区,四川茶文化是古代巴蜀文化的重要构成部门。然而,纵然四川茶树品种富厚,茶财富特色优势突出,当问起川茶有什么知名品牌时,大大都当地人脱口而出的只有“竹叶青”。

  面临东倒西歪的茶叶市场近况,大部门人买茶时凡是只认茗茶品种,而不看茗茶品牌。而如何买到真正品质的好茶,也一直是许多买茶人的狐疑。

  既是品类、又是品牌的竹叶青,一直在尽力扭转这种排场。

  近些年来,竹叶青作为川茶品牌有效出圈,逐渐冲破中国茶财富“有品类、无品牌”僵局,更是在近期成为入选World Brand Lab宣布的“2021年全球十大高端名茶”中独一的中国茶品牌。在树立身牌、走出四川的基本上,竹叶青努力开辟线上渠道,2021年京东春茶节期间,竹叶青从2月25日开茶即迎来购置岑岭,3月初销售同比去年到达近一倍增长。

  打造尺度化高端绿茶品牌 国茶经典演绎“出川记”

  之所以我国茶财富始终有“有品类,无品牌”的说法,主要因为茶叶品类过分富厚,且各茶企并未形成成熟的品牌意识,没有成立统一的行业尺度。

  在打造品牌尺度方面,竹叶青无疑拥有先天优势。1998年,“竹叶青”正式成为注册商标,以后,竹叶青茶就不只是一个茶品种,也是一个茶品牌,它作为既是品类、又是品牌的非凡性存在,是对茶汗青传承的佐证。从此近十年时间,竹叶青树立了“打造竹叶青品牌,冲破川茶品牌僵局”的初心,僵持品牌先行及高端计谋。川茶是四川农业的一张手刺,而竹叶青负担着“四川省名牌产物”的使命,开始走向全国市场,堪称川茶的实力继续。

“走,我们切品茗嘛!”  京东春茶节竹叶青销量翻番

  竹叶青在品质方面一直延续高端的定位,始终僵持“高山、明前、茶芽”三大尺度,并取得了“产地领先、原料领先、工艺领先、品质领先、高端销量领先”五大行业优势。自古便有“高山出好茶”的说法,冠群资讯,而竹叶青茶正是源自峨眉山海拔600-1500米的高山茶园,且只在清明节前精选茶芽采摘,而针对差异品级,尚有差异的采摘尺度。从采摘起就对茶叶原料严格选取,随后更是要经验多重工序加工及检测,凭据严格尺度出产加工高品质的竹叶青。

  在渠道选择上,对竹叶青来说,如何打破地区壁垒,晋升其在全国的知名度也成为重要的成长偏向。

  线上市场打破增长

  “每年春茶时节,竹叶青全部都是采摘鲜嫩茶芽,对品质要求很是高,茶芽也较量稀少,采摘后的最佳咀嚼期不外短短一两个月,我们但愿能在这个短时间内让更多人尝到鲜茶,线上市场也是我们需要去摸索和打破的进口。” 竹叶青电商运营中心总司理——王金福,是一位茶叶界的“老兵”。在他看来,高端茶叶一般都需要较为完整的体验流程,因此线下渠道一直以来都是高端茶叶建树的主要偏向。然而,跟着线上消费渠道占比的日渐增长,竹叶青开始逐渐认识到线上“赛道”的重要性与前景,并开始向线上渠道发力。对付定位于高端的竹叶青来说,冠群资讯,如何寻找到符合的电商平台,成为了其亟待办理的首要问题。

  而在线上渠道的摸索中,竹叶青依然将品质放在首位。

  “最初和京东告竣相助,主要原因就是有一致的方针,都想要把好的产物推荐给有需要的人群。我们僵持品质第一,要把高品质的竹叶青更快地送到消费者手中,京东则是僵持把好的品牌推荐给用户。” 说起与京东的相助,王金福说得最多的就是“品质”。

  在客户群体层面,京东的用户群体更成为了竹叶青开辟市场的有力增补。“线上和线下购置人群区别较量大,线上年青人更多,我们也但愿拥抱年青市场。并且线上可以冲破时间与空间限制,便利性、富厚度更高,更切合当前的消费情况。” 王金福说。

  事实证明,与京东的深入相助,成为了竹叶青开辟线上渠道、扩张品牌影响力的重要一步。同时因为竹叶青一直以来恪守的品质尺度,让消费者在线上购置进程中更便捷,缩减了购置决定时间。同京东超市相助以来,竹叶青的线上销售增长很是快,2020年全年,疫情让人们的消费习惯再次向线上倾斜,竹叶青销售额同比2019年增长高出80%;2021年仅在京东春茶节期间,竹叶青从2月25日开茶即迎来购置岑岭,按照3月初的销售数据同比去年已到达近一倍增长。

“走,我们切品茗嘛!”  京东春茶节竹叶青销量翻番

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