视频平台会员涨价背后 “好剧”仍是要害因素

文/中国质量万里行 罗克研

  到年底了,各类网剧综艺轮替上场,这几天演艺圈里也并不安静,156位编剧发声连系抵抗郭敬明于正二人“抄袭”,让不少网友在底下纷纷吃瓜看戏。

  对付普通观众而言,追剧早已成为大大都人休息娱乐时的消遣方法,节目内容的质量也成为是否寓目标重要因素。

  据《2020中国网络视听成长研究陈诉》显示,停止2020年6月,我国网络视听用户局限达9.01亿。2019年,网络视听财富局限达4541.3亿。个中,短视频规模市场局限最大,占比为29%;其次是综合视频、网络直播规模,市场局限占比均在20%阁下;OTT、IPTV市场局限合计占13%,内容创作规模市场局限占11%;网络音频规模市场局限相对较小,占整体的6%。

  互联网视频走过10年,视频行业也在2020年开始走向分化,陪伴着短视频炙手可热,中视频崭露头角,长视频平台也面对着举步维艰的际遇。

  前不久,爱奇艺坐不住了,首先公布涨价。这也是爱奇艺2011年奉行付费会员计策以来首次涨价,对比9年前首次推出会员付费体系并沿用至今,这次改价涨幅约为26%。

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  据悉,爱奇艺黄金VIP会员月卡、季卡、年卡的处事价值别离上涨5.2元、10元和50元,伴同提价的尚有持续包月、包年的用度,涨价幅度在30%—50%。

  腾讯随后在业绩会上暗示,作为视频处事商,腾讯拥有精美的内容,今朝每月20元的视频订阅价值偏低,未来有时机将会调解。

  为何要涨价?

  按照爱奇艺的官方说法,这次涨价隆重考量了市场情况变革、平台成长需求和缔造用户代价等多方面因素,但愿可以或许为用户缔造更多优质、创新的内容和更好的处事体验,促进财富的一连成长。

  2015、2016年作为网生内容昌盛之年,质量和更新速度是各大视频平台内容打造的重心,从而带来网剧的百花齐放时代,热门IP则成为吸引付费会员的引爆点。

  2015年爱奇艺率先推出《盗墓条记》,撕开视频会员付费的风口,发动260万用户开通VIP;2016年,凭借《余罪》、《九州天空城》、《微微一笑很倾城》等大剧,爱腾优三家平台会员付费总人数破7000万大关。数据显示,2016年播放量TOP25中,恋爱、喜剧、悬疑范例位居前三,成为敦促视频会员增长的重要驱动力。

  更重要的是,当会员拉新数量成为视频网站除点击量之外的查核指标后,廉价内容已然成为吸引拉新和维护会员的主要内容。按照腾讯和爱奇艺的财报披露,两大平台2018年会员数,均保持了高增速,别离达8740万和8900万。

  已往的2019年,爱腾先后7部大剧发动两家视频平台迈入亿级会员队列。

  回首视频平台的会员增长史,可以很明明看到平台靠影戏、电视剧/网剧、付费剧,廉价剧驱动下,敦促了会员从千万到亿的增长。在这些优质内容的拉动下,用户付费意愿明明晋升,更多用户的付费习惯已养成,巨头视频平台自身也来到成长新阶段。

  不外,陪伴着平台的投入越来越大,内容高投入已经让视频平台背负了巨额吃亏。

  据爱奇艺2020年Q3财报显示,停止2020年9月30日,平台的总订阅会员人数为1.048亿人,个中99.5%是付费订阅会员,去年同期的订阅会员数字则是1.058亿人。爱奇艺的会员数量无论是同比照旧环比,都呈现了负增长。

  这种逆境或者并不可是爱奇艺一家在面临,当前视频平台的用户量增长逐渐放缓,行业天花板险些已经触手可及。

  2020年Q3,腾讯营收达1254.47亿元,个中视频处事会员数到达1.2亿,视频总订阅量的增长主要得益于独播大剧,如《安家》《三十罢了》《俊丽南歌》等。

  对比爱腾两家,为压缩内容本钱,低落吃亏,优酷所播出的剧集内容,大多都采纳了分销、拼播模式,如古装仙侠剧《琉璃》、都会甜宠《我好喜欢你》为芒果TV与优酷联播,《重启之极海听雷》也是爱奇艺与优酷连系建造播出。

  相关财报显示,2019年爱奇艺吃亏103.25亿元,腾讯视频吃亏约为30亿元,优酷吃亏157.96亿元。

  已往几年,几家视频网站都有过多次节点的营销事件,年卡会员多以半价出售,甚至芒果TV还曾为拉新推出免费送会员勾当。从此,行业竞争的高度同质化,使得用户对平台养成忠诚度较为坚苦。移动互联网红利消退,长视频行业付费会员也从增量变回存量争夺。

  本年以来,爱奇艺在各大场所重复提到D2C(直接面向消费者)贸易模式,认为这将是在线视频行业将来的成长偏向,当下的会员制度只是半2C,诸葛快讯,即用户先买会员权益拿到通票然后享用“自助餐”,而真正的D2C靠近用户针对内容单独购票的PVOD和超前点播,这也是腾讯视频今朝正在做的一项业务。

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