本报记者 矫月
8月13日，李宁（02331.HK）宣布了2021财年业绩通告。通告显示，停止6月30日，公司营收增长65%至101.97亿元人民币，毛利润增长86%至56.99亿元，策划利润182%晋升至25.38亿元，策划现金流增长高出590%至33.25亿元，净利润上升187%至19.62亿元。
对付中报业绩增长，团体执行主席兼联席行政总裁李宁向《证券日报》记者暗示：“2021年上半年，中国疫情防控成就获得固定，国度经济保持不变苏醒，上半年消费市场规复态势精采，需求扩大，市场活力晋升。有鉴于此，我们按照消费者的本性化需求，一连优化营销计策，务求晋升顾主的消费体验，进一步聚焦李宁式体验代价。与此同时，为了强化品牌及产物内核，我们致力于打造专业口碑，紧贴潮水，与时俱进。”
打响“国潮”品牌
8月8日，东京奥运会落下帷幕。记者发明，在此次奥运会中，中国乒乓球队的队服是由李宁设计的“龙服”。从设计方面来看，这一次的角逐打扮，是以汉代瓦当青龙图腾和中国传统装饰纹样云气纹为灵感所设计而成的。
对付“国潮”品牌的成长，盘古智库高级研究员向《证券日报》记者暗示：“在中国消费快速崛起的时候，中国消费者对付中国品牌、中国产物、中国文化的认同配合敦促了‘国潮热’在海内的鼓起，其背后是中国经济崛起之后的自我认识的崛起，是经济基本抉择上层修建的有机浮现，代表的是中国人有钱之后对付内涵文化内核的追溯。在这样的环境下消费进级与‘国潮’是相辅相成的整体，消费进级为‘国潮’的呈现提供了泥土，‘国潮’又为消费进级带来了新阶段的动力。”
还有业内人士阐明道：“今朝，90后和00后是新一代的消费主体，鉴于这些消费者对国度的认同度提高，‘国潮’产物成为他们的一大追求热点。对付‘国潮’品牌来说，对这些追求时尚和本性的消费者，相关品牌更应该留意产物创意和设计、要留意中华内在的品牌理念以及国货的高质量。”
赢得消费者支持是主要动力
事实上，李宁也认为消费者的需求才是最重要的。
“李宁在已往一段时间，我们照旧聚焦消费者，聚焦市场，聚焦我们的商品和卖场，更多存眷消费者的诉求和市场的变革，来不绝晋升公司内部的策划、运营、产物以及开拓的本领，往返应消费者和市场对产物、对举动场景、对日常糊口的诉求。我们以为只有满意消费者诉求和缔造消费者诉求的品牌，才有大概不绝的向前生长和可一连的增长。”钱炜向记者暗示：“我们会不绝的去进修，通过专业举动的研究，去研发更好的产物，带来更好的产物体验和更好的举动体验，以及给消费者带来更好的购置体验，来赢得消费者的支持。我们认为只有赢得消费者支持的品牌和产物，才是公司生长的主要动力。”
中报显示，在产物方面，团体仍重点投入于篮球、跑步、健身、羽毛球以及举动糊口五大焦点品类，聚焦举动科学研究，一连举办产物科技平台的研发与进级，强化品牌举动基因；团结中国文化与潮水元素，以奇特设计理念通报品牌立场。
针对专业与时尚品类特性，不绝扩充多元化、全方位的营销资源。专业产物依托举动明星及专业赛事一连曝光，同时团结热点话题造势，，进一步扩大消费者群体；共同机动多样的跨界和数字化营销资源，吸引年青消费群体的存眷，在时尚意见首脑的发动下得到更多主流消费者的认同，晋升品牌形象与代价。
敦促新业务成长
值得一提的是，李宁正一连敦促新业务成长。2021年上半年，李宁YOUNG以源自中国、具有时尚性的专业举动童装品牌为定位，一连优化生意模式，敦促童装品牌不绝生长。
公司暗示，将来，团体将继承深入成长童装业务，敦促李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业举动童装品牌。
对此，钱炜暗示：“企业的成长动力是源自于两个方面，一个是新业务，新市场的拓展，再有是对付现有品类的继承深挖以及产物力的晋升。我们需要保持可一连性的生长和可一连性盈利本领的提高，在这个前提下，融易资讯网（）动静 ，我们会将更多的资源，包罗现金和其他方面的资源，投入到我们但愿加深的新的市场可能品类傍边。好比童装会继承深挖，女子健身会不绝的强化，在这方面我们会不绝投入更多的资源进去，举办品类的深耕。”
