破圈、带货、私域流量……不绝呈现的观念映射着市场的巨大与多变。移动互联网的渠道红利，新消费模式的革新让品牌面对“破圈”和实现一连增长的双重检验。
克日，在“618购物节”、“淘宝造物节”中独领风流的轻食消费第一品牌—优形再祭“杀招”：与短视频巨头抖音告竣深度相助，占据“818抖音新潮好物”的C位，实现场景重构、圈层穿透、用户毗连、资源整合、模式创新等规模全面升维。
新消费品牌与全新电商形态的碰撞会发生奈何的裂变效应？优形与抖音强强连系的背后又折射出哪些新消费品牌进阶的偏向呢？
联袂巨擘引擎 全面撬动井喷私域流量
这场主题为“抖音新潮好物夜”的晚会，由短视频巨擘抖音举行，是首个短视频电商规模的盛会，契合818电商大促的重要节点，环绕“新、潮、好货”三大亮点，完制品牌与用户的深度毗连。
作为“抖音新潮好物夜”的相助同伴，融易资讯网（）动静
，优形于8月17日强势登岸湖南卫视，与连系利华、巴黎欧莱雅等一线品牌配合玩转“新潮好物”，全程参加当晚的直播、娱乐、互动等各个环节。抖音、湖南卫视、芒果TV三大顶级平台的直播，晚会现场的明星效应，加之抖音旗下巨量引擎四大矩阵产物和多端社交平台联动流传，优形借助抖音，实现消费圈层的精准触达和穿透，再度收获百亿级别曝光。
除晚会现场的高频曝光外，优形还高度存眷直播人气。8月14日，优形特邀中国乒乓球史上最短时间内取得“大满贯”成绩的运带动——张继科到临直播间，推广当日于天猫、抖音双平台同步上市的新品—— “小Q鸡胸肉”。直播当晚，优形销量直接飙到近期峰值。显然，借助张继科与粉丝的高粘性互动，优形演绎了奇特的“新潮好物”并广为公家接管。
消费习惯力推新零售进级 电商机关制品牌胜负手
跟着网络消费急速增长和Z世代消费群体的崛起，人们的消费习惯在必然水平上得以“重塑”，尤其是历经疫情的洗礼，更多消费场景由线下转至线上，呈现了明明的增长点。电商正在成为新消费品牌计谋机关中的主角，这一点从优形的成长轨迹中可见一斑。
自创立以来，作为母公司凤祥股份2C的“先锋”，优形抓准机缘快速买通电销渠道，与天猫、淘宝、京东、抖音等平台实现强强连系，不绝拓展品牌与方针消费群的相同路径，这些都给其带来了爆破性的红利增长。
数据显示，优形C端化以来一直保持着强劲的销售势头。在刚竣事不久的618品牌大战中，优形鸡胸肉夺得天猫、京东鸡胸肉类目销量的双冠军，并跻身抖音618生鲜类带货主播的TOP5。
这些数据表白，全民新网购经济带来了市场又一次深度调解。对品牌商来说，抓住市场风向大力大举投入数字化、拥抱新零售，就是缔造新的增长时机，品牌在新零售规模的机关，成为制约其成长的胜负手。
2.0时代短视频发力 发力增量市场新赛道夯实品牌渠道壁垒
按照毕马威咨询数据，2020年的新冠疫情将直播电商这一新消费方法推上了风口浪尖，仅20年上半年全国开展直播电商就高出了1,000万场。估量2021年直播电商将继承保持较高速增长，局限将靠近2万亿元，渗透率到达14.3%。据抖音宣布的数据显示，停止2020年12月，抖音日均视频搜索量打破4亿。
与传统电商流量和搜索的思维差异，抖音短视频电商越发注重品销合一、缩短购置决定链路的大概性，越发注重产物多样化、场景化、本性化，新增的流量市场必将会合在少数头部商家手中。
“818抖音新潮好物节”中，除了累计销售1亿包的网红爆品优形鸡胸肉，优形旗下颠覆性产物0油炸、纯电烤的低卡“炸鸡”——不炸π脆皮鸡，以及填补儿童康健空缺的“逐日优优”等系列产物，也都纷纷成为新市场主角，，在各个直播间被抢购一空，成为“好物节”的另一个飞腾。
港股上市公司凤祥股份C端转型的标杆——优形俨然已成为新风口最早的入局者。坐拥超强研发本领，商超、传统电商、社交电商三维一体渠道壁垒的优形是否能成为这个赛道新巨头，我们拭目以待。
