本报记者 贾丽
克日，国美零售宣布财报显示，上半年其整体销售收入达260.4亿元，同比上升36.5%；综合毛利达37.11亿元，同比上升67%；综合毛利率同比上升2.7个百分点至14.3%。
国美方面暗示，公司上半年收入增长36.5%，源自“家·糊口”计谋指导下构筑起的生态壁垒。2021年上半年，国美加速推进“家·糊口”第二阶段的计谋落地，聚焦当地零售，一连优化双平台共享零售生态系统、供给链优势等，处事本领得以大幅晋升。
国美业绩回升的背后，其计谋再变革是否有实质性浸染？真快乐的独立，对国美而言意义在那边？在零售业厘革大配景下，企业和行业下半年走势又将如何？
下半年加快发力当地零售
国美方面暗示，得益于疫情慢慢和缓以及国度促消费政策敦促，零售商情况好转，国美上半年的生意业务总额（GMV）同比增长24.42%。跟着国美“家·糊口”加快落地，还将发动业绩增长。
“吃亏收窄得益于国美一系列计谋的有效实施，包罗娱乐化营销的大局限落地，多业态、全场景零售模式的深化等。国美以娱乐化为抓手敦促家·糊口计谋进级，今朝来看取得了必然的后果。当前以平台经济为特征的零售行业正处于代价重构的要害节点，假如计谋能继承有效落地，国美有望实现业绩的一连回升。”钉科技首创人丁少将接管《证券日报》记者采访时暗示。
上半年，国美加速在多元品类上的拓展。数据显示，国美上半年SKU数打破60万，个中90%来自于非家电规模，产物富厚度不绝提高。同时，在剧烈的零售业竞争中，国美欲以差别化的娱乐化、赛事化打开新赛道。财报显示，本年上半年，国美通过娱乐化、赛事化营销，陈诉期内完成约75000场直播，包围高出3800万用户。
而国美高层人士向《证券日报》记者暗示：“下半年，国美将加速拓展当地零售业务，并加快第二阶段家·糊口计谋的落地。国美的实体门店等都将共同该计谋举办调解。”
值得留意的是，国美门店数量也在一连扩张之中。财报显示，停止2021年6月30日，国美线下门店总数为3895家，县域店达2556家。同时，国美运用社交化的方法，以线下门伙计工为节点，网格化组建社群，迅速扩大会员体系。陈诉期内，国美新建社群高出18万个，累计社群近100万个，累计社群成员数量同比增长30%，线上线下会员达2.28亿个。
“扩张门店是基于全场景、全渠道成长计谋的需要。门店不只成为销售进口，还成为家·糊口计谋落地的用户体验进口，物流仓储和处事的进口。这是国美区别于纯真电商平台的焦点竞争力之一。”丁少将认为。
而今朝，国美零售主要营收也来历于线下。财报显示，国美团体有1888间门店切适用作可较量门店的资格，实现销售收入约221.50亿元，占其总收入的85%，比上年增加34.06%。可见，国美尚有意通过门店扩张拓展这一业务局限。
中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰接管《证券日报》记者采访时认为，国美的业绩回暖受多方因素影响。“首创人黄光裕拟定的计谋筹划正遭落实。别的，疫情的好转让诸多促销勾当得以开展，消费者强劲的需求也在回升。对付今朝的国美来说，正逐渐地回归到高速成长的轨道上来。”
而也有业内人士认为，门店的扩张和调解透出一个新的信号：国美对此前的计谋举办了调解和转型。
“在短期内，追赶曾经遭本身逾越的敌手，国美要采纳更为激进的行动。在现金流答允的前提下、在疫情拐点的乐观判定下，做好新一轮的界线扩张，是国美采纳‘规复职位’的方法之一。固然新技能带来消费者购置行为的变革，但作为家电等大件电器实体门店的体验和消费潜力依旧存在，同时，门店作为仓储、样品展示、促销场合等诸多成果集成一体，其在后疫情时代的市场潜力一旦遭引发出来，将给国美业绩增加带来大量的现金净流入，再次激活国美的类金融模式。”周锡冰暗示。
“家·糊口”计谋又有新行动
本年以来，国美线上平台“真快乐”越来越多地呈此刻公共眼前，其更遭国美视为是将来的业绩增长主力平台。然而其业绩毕竟如何，激发外界热议。
