打折出售有妖气：奥飞被指缺少IP运营本领

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　　华声网：打折出售有妖气：奥飞被指缺少IP运营本领 来历：中国策划网

　　本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

　　6年前，一路高歌猛进、意图剑指“东方迪士尼”的奥飞动漫（奥飞娱乐的前称，以下简称“奥飞”），在“十七顾茅庐”后，终于耗资超9亿元收购了彼时已经颇有名气的原创漫画平台——有妖气。

　　这桩当年的动漫行业最大并购案，跟着近期打折出售给B站（哔哩哔哩），6年联婚之路也正式宣了却结。

　　对支付售有妖气事宜，奥飞方面向《中国策划报》记者暗示，，个中短期更聚焦以家庭为单元的糊口业态和文创消费财富，践行“为新生代缔造快乐和空想”的使命。

　　熟悉奥飞的人士在接管记者采访时称，奥飞与有妖气“分离”的主要因素或是收购后，奥飞内部并没有焦点的操盘IP改编变现的人员，以及奥飞缺乏流量包装的本领。曾有报道指出，奥飞收购有妖气后，空降了几位奥飞的高管，有妖气未能实现高独立的运营，以及缺乏内容建造和运营的本领，这也是导致有妖气被收购后渐趋衰弱的原因。对付这些因素，奥飞方面则未予以直接回应。

　　缺乏IP变现“焦点操盘者”？

　　2015年8月，有妖气所属的北京四月星空网络技能有限公司（以下简称“四月星空”）被奥飞以约9亿元的对价收入麾下。但在2021年11月，有妖气又被打折出售给B站。这宗当年“郎情妾意”（其时有妖气方面称，这是奥飞与其之间“我需要你，你需要我”的生意业务）的联婚，仅仅维系了6年的时间。

　　无论是公家看到的2021年有妖气被打折出售，照旧在这之前的2018年，奥飞在其当年的年报中提及，拟为有妖气寻找符合的计谋投资者、2017年有妖气原首创团队成员去职，以及2016年后，有妖气平台上大量漫画家流失，尚有被收购后，有妖气逐渐令外界感想“不复当年勇”，所有这一切，都让外界颇为好奇，为何当年备受存眷的动漫规模最大并购案，在奥飞体系下却没有到达最初生意业务两边都想实现的双赢？

　　按照媒体此前的报道，当年被收购时，有妖气方面固然明晰对外暗示，被收购后，公司在打点层、策划层上的人事不会变换，有妖气将会保持高独立性运营。但被收购后，“有妖气不只先后迎来了几位来自奥飞系的高管，公司在动画内容建造方面的整体节拍也开始放缓，甚至失去了原本在国产网络动漫市场的领先职位。”

　　艾媒咨询首席阐明师张毅在接管记者采访时透露，据其相识，奥飞收购有妖气后，并没有焦点的专注认真有妖气动漫IP与其各财富团结、举办IP变现的“操盘者”。

　　记者在天眼查上看到，从2015年有妖气被收购后的时间段来看，其所附属的四月星空的高管人员变换频繁，公司的法定代表人和董事长都几经改观。

　　而且，按照工商改观记录，2016年1月，四月星空的法定代表人由其原董事长、首创人之一的周靖淇改观为了奥飞的董事长蔡东青，奥飞也正式成为了四月星空的独一的股东；同时，四月星空的打点层中，蔡东青也代替了周靖淇的董事长地位，后者的地位改观为了董事和司理；打点层中，本来的两位董事和一位监事退出，新插手了董事陈德荣和监事王龙丰。

　　记者查询发明，陈德荣和王龙丰均为奥飞方面的人员。而且，从有妖气被收购，到2018年年报中提及拟让渡部门有妖气股权、为有妖气引入符合的计谋投资者之前，来自奥飞体系的蔡东青和陈德荣都处在要害地位上。

　　要害人物

　　按照天眼查的工商改观记录，蔡东青出任四月星空董事长仅仅5个月后，2016年6月底，该职务由陈德荣接任，而且，陈德荣也在此时酿成了四月星空的法定代表人。

　　直到差不多两年后的2018年8月底，四月星空的董事长、法定代表人又改观回了蔡东青，陈德荣则从四月星空的董事地位上退出（2018年2月，奥飞通告彼时的董秘王晶和副总司理陈德荣告退，后者因“小我私家身体原因申请告退”），新上任的两位董事则为李斌、沈璨，同时，周靖淇也在此时退出了公司的董事和司理的地位，其司理职务由蔡东青接替。

　　而2018年，奥飞在其年报中称，当年公司净吃亏16.3亿元，个中商誉减值损失9.4亿元，来自四月星空的商誉减值额度就高达4亿多元。2018年年报中，奥飞也提及打算为有妖气引入计谋投资者。

　　果真资料显示，陈德荣曾任广州天贝玩具有限公司总司理，广州梦龙科技有限公司首创人、总司理。自2014年3月插手奥飞，曾分担奥飞的互动娱乐事业群。

　　2017年，陈德荣曾接受过奥飞旗下的烽火动画事情室的执行董事（2019年2月退出），另外，他还曾接受过从事移动游戏开拓和运营业务的北京绵绵堂科技有限公司董事长，奥飞投资的移动游戏刊行商广州卓游信息科技有限公司董事长，奥飞影业投资（北京）有限公司和上海奥飞数娱影视有限公司法定代表人，以及奥飞旗下的剧角映画、上海奥飞游戏有限公司、奥飞贝肯文化等公司高管。今朝，他在奥飞旗下的一家动漫企业——北京魔屏科技有限公司接受董事。

　　值得存眷的是，陈德荣曾接受董事长的上海攀塔文化流传有限公司（以下简称“上海攀塔”）已被注销，其持股的广州甲波文化流传有限公司（以下简称“广州甲波”）也被吊销了营业执照。个中，上海攀塔的法定代表人卢柯蒙持股的上海未天文化传媒有限公司，也声称要打造“影、视、书、游、漫”多维联动的文化旗舰品牌。广州甲波的策划范畴中也提及了动画、漫画设计业务。

　　中国青年剧作家、导演向凯也对记者称，作为四月星空的投资方，奥飞假如当初给以被收购的有妖气高独立的策划权利或者会更好。

　　中娱智库首创人兼首席阐明师高东旭则暗示，奥飞试图以动漫IP为焦点构建全财富链的IP变现成长计谋，思路自己没什么问题，但计谋执行以及收购后的相关整合本领，则有较大的问题。

　　“泛娱乐规模中举办IP的整个财富链机关，并形成很好的生态、实现‘1+1>2’结果的，海内今朝还没有出格真正成熟和乐成的案例，我们其实在内容的储蓄、团队的磨合、流水化功课的出产方法等方面，尚有很长的路要走”。高东旭暗示，需要有很大的资金局限以及很长的时间积淀等，才气实现前述的抱负状态，“想法很好，但其现实中要落实去做的对象有许多”。

　　被指缺少IP运营本领

　　在外界看来，奥飞固然宣称要打造“东方迪士尼”，但其实与迪士尼公司对比，尚有许多差距，也有许多差异。这种显著的差异，就表此刻迪士尼有很强的动画建造本领，而奥飞作为一家以玩具起家的公司，则有着很浓重的制造业基因，即便收购了优质IP，在内容建造和运营方面，还存在短板。

　　除了前面提及打点上的问题外，这也是外界普遍认为有妖气被纳入奥飞体系后呈现衰落的第二个重要因素。

　　在张毅看来，这种IP运营本领，涉及到企业为内容产物做流量包装的本领，凡是来说，“玩具的 IP，假如要用本身创作可能是本身培养，那倒不如跟知名品牌相助，这样更好赚钱、更能实现代价的最大化”，“因为，假如用动漫IP去做衍生性的产物，需要投入更大的包装，要做更多的推广。一个IP需要受众充实领略、充实承认才行，假如受众不充实领略和承认，你做游戏、影戏或是其他什么对象，都不会有很好的收益”。

　　“有妖气是一个原创漫画平台，总体上，它的用户都是有喜欢的动漫形象和作品的，但如何将动漫作品延伸到其他相关财富规模？这就需要其他规模的用户能买单。举个例子，一般动漫的用户未必都是游戏的深度用户，也未必都是电商的深度用户，如果我们要把动漫IP改编成游戏，让受众对游戏买单，这就需要有影响力的平台去教诲用户，如果说这个IP是给B站这样的年青用户多、喜欢玩游戏的人群也多的互联网平台，那就可以影响到这些群体，当B站将IP改编成游戏的时候，或者就会有用户买单了”，“但奥飞在流量包装方面的本领较量弱”。张毅增补提到。

　　值得存眷的是，日前，奥飞方面在回覆记者关于出售有妖气的相关问题时提到，奥飞中短期更聚焦以家庭为单元的糊口业态和文创消费财富，践行“为新生代缔造快乐和空想”的使命。

　　对此，张毅称，上述文创消费财富或者牵涉其盲盒这样的潮水玩具产物，对付这方面的机关，奥飞相比拟力有优势，它也积聚了一些资源，包罗IP的品牌、出产变现的本领等。但张毅同时提及，在销售渠道的机关方面，奥飞能不能做好，这个或者还需要再调查。