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一个包多花1万多!LV、迪奥、香奈儿……又涨价了,买包比买基金更香?

2022-03-01 16:30 浏览:

  来历:中新经纬 作者:赵佳然

  “我看上的包都涨价了,没涨的只有我手上的股票……”克日,LV、香奈儿、迪奥等知名奢侈品牌似乎磋商好的,纷纷公布调价,部门热门技俩涨幅高至20%。

  业内有概念认为,维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最基础的原因。由于奢侈品牌受众有限,在销售数量稳定的环境下,涨价是晋升业绩的主要方法。

  买个包包,比买基金还香?

  “说来很嘲讽,我的第一个奢侈品包是用基金收益买的,一年已往了,基金不涨反降,包倒是又涨了一千多,我都在思量要不要卖包了。”北京白领周晓汇报中新经纬,由于连年来奢侈品牌的持续调价,使得二手奢侈品市场也变得活泼起来,融易资讯网(),有些单品的二手价值甚至高于原价。

  周晓暗示,涨价幅度较大、二手价值保值甚至升值,是部门热门款奢侈品风靡二手市场的主要原因。“常常有人买一个可以或许保值的包,玩一段时间后再卖掉或置换。在二手奢侈品店内,很多伙计城市以‘品牌顿时就涨价’可能‘这款已经绝版不出产’来刺激消费者购置,也是看准了二手价值水涨船高的特性。”

  克日据媒体报道,LV(路易威登)相关讲话人暗示,由于制造和运输本钱增加,2月16日将在全球范畴内提高价值。譬喻一款名为Neverfull的中号密斯手袋,价值从12000元晋升至14400元,涨价幅度达20%;另一款“麻将包”从6150元涨至7300元,涨幅高出18%。

  上述讲话人暗示,涨价将影响全球范畴内的路易威登门店,包罗皮革成品、时尚配饰和香水,涨价幅度会按照产物的差异而有所差异。据统计,LV此前先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月举办了调价。

  与LV颇有“默契”的是,香奈儿、迪奥、爱马仕等多家知名奢侈品牌均在2022年头公布涨价。1月,奢侈品巨头香奈儿公布部门产物涨价,如一款售价20000元的经典款woc手袋涨价2000元;同月,Celine(思琳)与迪奥也公布调价,如小号Lady Dior手袋售价从36000元涨至41000万元;法国奢侈品牌爱马仕也上调了部门商品的价值。

  在社交平台上,有网友称“听闻要涨价的动静就赶忙买了一个”,也有人称“涨价后感受更不值得买了”。有网友称,将奢侈品包买回家后,为了保值只能把它“供起来”,连背都不舍得背,最后想出售时,二手价值依然跌落不少。

  品牌为何扎堆涨价?它们本来是“一家人”

  克日,中新经纬以消费者身份走访位于北京国贸商城内的LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等门店。多名店内事恋人员暗示,商品涨价的详细时间具有不确定性,但根基都保持大抵频率和幅度。

  譬喻,爱马仕伙计暗示,1月包罗包袋、打扮等所有品类均已调价,幅度约在5%上下,仅个体商品因单价奋发,涨价幅度至18%阁下;香奈儿伙计称部门热门技俩虽最近一次没有调价,但“已经在涨价步队里,不是这次就是下次”,香奈儿每年调价两次,幅度在10%阁下,而热门款及价值较昂贵的技俩涨幅凡是较高。

  Celine伙计则暗示,在方才已往的一轮调价中,部门技俩提价1000元阁下,而也有些新品提价幅度较高,如一款腋下包就从3.75万元涨至5.5万元。谈及多家奢侈品牌险些同时公布涨价,伙计称,“我们和LV、Fendi等品牌从属于一家母公司,所以涨价的时间前后差不多。其实大部门奢侈品牌也城市选择在过年前后提价,算是一个市场纪律。”伙计同时称,并非所有品牌城市保持涨价频率,当品牌受众逐渐淘汰时,涨价也于销量无益。

  如上述伙计所称,多家奢侈品牌同时提价,除遵循“市场潜法则”之外的另一缘由,是它们本就是“一家人”。

  中新经纬梳理后发明,LV母公司路威酩轩团体(LVMH)主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大规模,旗下时尚品牌包罗LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)、Fendi(芬迪)等;香水及扮装品品牌包罗Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh(馥蕾诗)等。

  Gucci母公司开云团体旗下时装及皮具品牌则包罗Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆等;瑞士奢侈品公司历峰团体旗下拥有Chloe(克洛维)、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。

  业内:涨价是保持品牌高端性的利器

  屡屡提价背后,是奢侈品牌背后公司明明增长的业绩。

  按照LVMH发布的2021财年财报数据,其2021全年销售额为642亿欧元,较2020年增长36%,较2019年增长14%;开云团体2021全年销售额达176.45亿欧元,同比增长34.7%,对比2019年同期增长13%。

  2021年爱马仕收入同比上涨42%至89.82亿欧元,营业利润大涨78%至35.3亿欧元,净利润增长77%的至24.45亿欧元。手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来历,同比上涨28.9%至40.91亿欧元。

  奢侈品公司赚得盆满钵满,中国市场功不行没。贝恩公司1月宣布的《2021年中国奢侈品市场陈诉》中称,尽量面对严峻的全球社会和经济挑战,2021年中国境内奢侈品市场(不包罗港澳台地域)继承保持高速增长,部门品牌增速高出70%。

  上述陈诉指出,继2020年取得48%的增长之后,估量中国小我私家奢侈品市场2021全年将实现36%的增长,到达近4710亿元人民币,整体局限较2019年近乎翻番。另外,海南免税购物释放潜力、数字化历程慢慢推进,也进一步敦促了中国境内奢侈品消费的增长。贝恩公司资深全球合资人布鲁诺暗示,到2025年,中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

  鞋服行业独立评论人马岗在接管中新经纬采访时指出,由于购置奢侈品的人群有限,品牌依靠涨价来晋升业绩也是通例计策。“作为奢侈品牌的营销计策之一,涨价可以保持品牌的高端性,这点可以对标部门高端白酒的涨价计策。在销售数量稳定的环境下,涨价是晋升业绩的主要方法。”

  计谋定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊对中新经纬暗示,奢侈品的本质除了物品的利用属性,,还赋予了产物精力层面的需求,即“体面”和“尊贵”,是时尚人士的一种高端象征。部门消费者在购置进程中更存眷“能不能买到”,而忽略了“买得值不值”。他发起,消费者在购置奢侈品时要做综合考量,除了存眷品牌,更要存眷产物质量。(中新经纬APP)

  (应受访者要求,文中周晓为假名)