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蒙牛2021年报:以“消费者第一第一第一”为驱动力 打造一杯世界品质好奶

2022-03-31 17:38 浏览:

  3月31日,蒙牛乳业(2319.HK)首次在呼和浩特中国乳业财富园召开年度业绩宣布会。业绩通告显示,2021年,蒙牛收入达881.415亿元,同比增长15.9%,归母净利润为50.255亿元,同比增42.6%,实现“再创一个新蒙牛”五年计谋强开局。

  作为世界乳业十强,蒙牛在“概略量”基本上依然保持了高速增长,不只是依靠计谋领航和有效的执行力,还在于对“消费者第一第一第一”焦点代价观的恒久僵持。2021年,蒙牛顺应消费进级新特点大趋势,,通过不绝晋升乳品品质、促进品类创新、零间隔相同“三架马车”,打造以消费者为焦点的品牌力,满意消费者对优美糊口的需求。

  世界品质 打造让消费者定心的好奶

  品质永远是乳企面临消费者的“生命线”。在蒙牛,一杯奶从牧场到餐桌的出产、加工、运输全进程,始终将品质安详放在首位。蒙牛僵持“质量是最大的正直”,融合国际八大尺度和全球最佳实践,形成质量筹谋、质量节制、质量保障、质量支持4Q质量打点体系,以包围全财富链的高尺度品控,打造出让消费者定心的好奶。

  在全球质量尺度体系中,欧盟的食品礼貌一向以严谨、严苛著称,其食品安详尺度一直被国际推崇。蒙牛一连推进“欧盟对标项目”,将欧盟尺度贯串全财富链。2021年10月,该项目取得打破性希望,蒙牛通过源头节制、奶牛养殖、工艺技能进级、检讨要领优化等办法,对114项原料指标、38项产物指标举办进级和增补,实现主要品类品质到达欧盟尺度要求,成为中国乳成品行业今朝独一一家经SGS通标尺度技能处事有限公司认证的企业。

蒙牛2021年报:以“消费者第一第一第一”为驱动力 打造一杯世界品质好奶

  蒙牛在保障乳品品质安详的摸索和研究上从未止步。在“世界品质”的基本上,蒙牛还宣布了《蒙牛营养康健政策(2021-2025)》,作为将来三至五年推进营养康健事情的指导大纲,全面推进营养康健事情,打造世界一流的营养康健品牌形象。2021年11月3日,蒙牛参加的“奶及奶成品安详节制与质量晋升要害技能”项目荣获国务院揭晓的“国度科学技能进步奖”,这是蒙牛汗青上首个得到第一流此外国度技能奖项。

  品类创新 全面守护消费者营养康健

  新冠肺炎疫情正在改变人们的消费见识,免疫力成为全民话题,消费者越发存眷产物原料及身分,成果性消费更富厚突出,高品质营养、少承担的低糖、对情况越发友好的产物广受接待。

  2021年,顺应消费进级大趋势,蒙牛旗下各大品类以康健、绿色、营养为要害词不绝创新。出格是高端乳品特仑苏推出全新戈壁有机纯牛奶、嗨Milk 0脂肪纯牛奶、举动牛奶等口碑产物,通过自我迭代打造高端乳品新标杆。据相识,自2005年创建以来,特仑苏一连聚焦消费者需求不绝推陈出新,今朝产物线已经包围纯牛奶、低脂奶、有机奶、谷粒牛奶、高钙牛奶等多种品类,2021年销售额更是到达破记载的300亿元,成为中国快消品行业首个销售额打破300亿元的单品,稳居高端乳品第一品牌的位置。

  蒙牛低温明星产物优益C,对益生菌菌种的研发也将消费者需求为导向,其回收的LC-37益生菌,就是蒙牛在切合国人肠道特点的菌种中收罗了1万多株菌种后自主研发的菌种,在此基本上,优益C还实现了100ml活菌含量高达500亿的行业打破。另外,优益C推出的“0蔗糖”新品,也是为了充实迎合零糖、低糖的市场新需求,并以“很红很中国的”品牌理念,引领国潮消费新时尚。

  其他品类方面,逐日鲜语打造4.0高卵白鲜奶,可牛了推出“鲜菲乐”,乐成开发原生高倍营养奶新赛道;冰品通过焦糖珍珠、朗姆酒口胃爆浆流芯及植轻系列冰淇淋,进一步夯实随变、蒂兰圣雪、绿色脸色等龙头品牌职位;奶酪主打营养0添加奶酪棒,开拓奶酪休闲食品,迎合新一代消费者的需求;雅士利紧抓“银发经济”风口,实现成人粉强劲增长……正是蒙牛对消费需求的深刻洞察和创新满意,融易资讯网(),使其始终位列中国乳品消费者的First Choice。

  精准相同 零间隔满意消费者需求

  当前,环保消费已蔚然成风。2021年凯度消费者指数的调研显示,71%的中国消费者更倾向购置天然的产物,75%的消费者暗示将来会倾向于淘汰塑料的利用。高端鲜奶新标杆“逐日鲜语”几回发力可一连消费品牌打造,寻求更深条理的消费共识与认同。2021年4月,逐日鲜语连系陶氏公司及华东理工大学利用200kg的“逐日鲜语”接纳塑料瓶配合打造出中国第一条废塑料再生环保路,11月,“逐日鲜语”品牌获2021年度TBI年度人气品牌奖、年度最具社会责任品牌奖,诠释了行业头部品牌在可一连成长理念上的领“鲜”思考。