颠末49天的试运行，5月19日，i茅台正式上线，并首次推出了飞天53%vol 100ml贵州茅台酒，售价399元/瓶。
在相关话题冲上微博热搜后，张望者有之，吐槽者亦有之。那么，没等来飞天53%vol 500ml茅台，迷你版飞天茅台又是否能满意消费者需求？
3.4亿人次抢购迷你飞天茅台
平均天天700多万人次参加申购，累计超1.3亿人、3.4亿人次参加申购，累计投放逾117万瓶产物、合计560.7吨，这是i茅台停止5月18日的试运行销售成就。
期间，不只浩瀚消费者中签率险些“万里挑一”，连贵州茅台董事长丁雄军也在业绩说明会上暗示，，本身和总司理每天申购也没有中签。
此前，业内人士曾向中新财经暗示，i茅台在试运行期间的少量投放便于测试打点和收集数据，跟着平台的正常运营，应该会连续增加种种茅台酒的供给量。
19日，i茅台上线100ml飞天茅台，售价399元/瓶。 截图自i茅台。
在19日当天，i茅台还在原有“享约申购”4款茅台酒的基本上，推出“线上销售”模式，包罗”飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒(金王子)、茅台迎宾酒(紫)5款产物，售价别离为399元、1099元、1099元、338元以及218元。
中新财经留意到，100ml的迷你茅台在正式预售第一天遭遇了“秒杀”，不少人填完地点后，却显示“当前地点四周暂无可售门店”。
饥饿营销？谁抢到了迷你飞天茅台？
即便如此，也有“幸运儿”晒出了本身申购乐成的截图。该网友暗示，APP在9点多时还显示不能购置，但10点时却显示有货，一个账号最多可购置2瓶。而在评论中，则有人提出加价100多元收购。
对此，有网友吐槽：“就卖2两酒，这是在搞饥饿营销吗？”“买来都是为了升值。”
另外，迷你版飞天茅台的价值也遭到质疑，100ml贵州茅台酒官方售价399元/瓶，而500ml的飞天茅台市场指导价为1499元/瓶，相当于间接提价33%。“不知道是在卖酒照旧卖酒瓶。”
一网友在社交平台晒出本身申购乐成的截图。
“迷你小茅台的呈现填补了细分市场的产物供应。”白酒行业阐明师蔡学飞认为，100ml的迷你飞天茅台单价较低，也就意味着消费门槛低，在必然水平上，可以或许扩大茅台的消费人群。同时，迷你茅台更适合自饮等场景应用，这与500ml飞天茅台的市场性和社交性完全差异。
蔡学飞向中新财经暗示，迷你茅台实际上回归了“饮用”属性，满意了C端购置者的刚性需求。“今朝500ml飞天茅台的市场价值依然偏高，对许多刚性需求的消费者来说，需求量有限，而100ml的飞天茅台正满意了这一群体的需求。”
“迷你飞天茅台更主撤销费代价，其保藏代价和投资代价必定比正常飞天茅台弱许多。”蔡学飞暗示，迷你飞天茅台在必然水平上也不会对飞天茅台发生直接影响，两者没有竞争干系。
跨界卖冰淇淋奉迎年青人？
值得留意的是，除推出迷你飞天茅台外，首家茅台冰淇淋体验店·旗舰店也于19日在茅台国际大旅馆正式揭幕营业，并致力于打造高端冰淇淋品牌。
今朝，茅台推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口胃，品鉴价为39元/份。官方宣称，其推出的冰淇淋融入了酱香茅台酒，兼具酱香和乳香。
首家茅台冰淇淋旗舰店。 截图自贵州茅台微信公家号。
不少网友因此戏问：“冰淇淋也是53度的吗？”“吃了会醉吗？”
看似“好逸恶劳”的跨界销售，背后是茅台对年青消费群体的存眷。茅台官方暗示，当前海内市场主流消费需求浮现出年青化、线上化、本性化、康健化等趋势特点，融易资讯网（），给传统消费品行业带来新的机会与挑战。跨界卖冰淇淋正是茅台力求冲破“刻板印象”，主动向年青消费群体接近的首次打破。
