为了满意新消费者“朋克养生”“懒人养生”等新诉求，越来越多品牌开始敦促营养消费品创新。出格是传统滋补营养品品牌正在逐渐褪去“老骨董”标签，，通过产物创新进级，成为当下Z世代养生界的弄潮儿。
传统滋补营养品市场潜力庞大
国度统计局数据显示，中国住民可支配收入一连增长，与之相反的是医疗保健消费支出的比例依然偏低，新冠疫情后比例更是降到5.73%。收入的增加与疫情后百姓康健意识的加强，会释放大量康健消费需求，也促进了营养保健品市场的庞大成长潜力。
数据验证了这个概念，一份传统滋补营养品社媒电商营销阐明陈诉显示，2021年中国保健品市场局限估量打破2700亿元，2023年估量打破3200亿元，融易资讯网（），保健品已经逐渐成为人们的日常需求。
数据显示，人们对付产物的口感存眷持续三年一连晋升，在2022年一季度更是高出功能，成为用户最热门的存眷点。跟着Z世代的生长，消费人群的更迭，传统滋补营养品不只要注重功能和身分，好欠好吃成了吸引新消费者最重要的一环。
陈诉认为，新消费时代，考究的是产物细分，传统滋补营养品也是一样，功能细分才气让消费者成立需求与产物的接洽。以往传统滋补营养品想通过“泛功能化”来满意大部门人群的做法，难以收获新消费者的信任。“缺什么补什么”的针对性功能才气收获Z世代的消费信任。多种创新口胃的选择，也满意了新消费者对付口感的挑剔需求。
女性消费慢慢晋升 90后是主力
跟着传统滋补营养品的产物进级，针对差异年数段女性需求的细分规模也一连进级，传统滋补营养品的女性用户占比持续3年晋升，高出了80%。
年数层方面，电商平台的传统滋补营养品的受众主要是25-30岁，也就是90后一代。2022年跟着更多的90后步入中年，31至35岁的比例从15.32%激增到26.65%。
药食同源营养品深受接待
从电商表示上看，抖音平台传统滋补营养品市场增速明明，2022年一季度的商品生意业务总额同比增长了324%。
快手平台的灵芝和鹿茸这类单品增长迅猛，抖音增长较快的则是燕窝和人参。药食同源营养品深受消费者的喜爱，在两个平台的生意业务总额都进入了TOP3。
从社交媒体的营销表示来看，传统滋补营养品的声量主要会合在抖音、微博和小红书三大平台，总占比高出95%。个中药食同源、蜂蜜和食疗滋补营养是声量较大的品类。
固然整个传统滋补营养品的大盘声量占比抖音高出53%，但前十热门品类中微博、小红书和微信公家号的声量占比也很可观。譬喻药食同源食品的相关声量大大都来自小红书平台，食疗滋补营养声量则主要会合在微博平台。
