媒体报道，因为商标注册，蜜雪冰城与国度常识产权局的商标纠纷在北京常识产权法院开庭。
有趣的是，商标险些是所有中小企业生长之路上遭遇的一道门槛。只要企业在业界冒头，闯出了名气，相关的纠纷总会随之而来。商标关，既是在给企业上课，也是在给业界推广企业存在感。越闹越着名，当这一关闯已往之后，企业的名气经常又会得到新一轮的晋升和免费明示。
不外，商标究竟是蜜雪冰城企业本身的企业事务，今朝看来对市场消费者来说险些没有明明的影响。只要“蜜雪冰城”店面还在，这几个字还能读得懂，谁人“我爱你你爱我”的神曲还被传唱，这个奶茶品牌的认知就不会有什么危机可言。
在2018年以前，蜜雪冰城一直以低调的“农村困绕都市”蹊径占领下沉市场，2元冰淇淋、3元柠檬水、5元钱就能实现的奶茶自由。这就是蜜雪冰城与生俱来的源代码。以前在城中村，厥后在步行街，还进入了购物中心。归根到底，始终通报的是一种幼萌、草根、欢悦的无拘无束状态。
这样一种状态是跨国企业如星巴克之流难以领略和接管的。其打造的雪王形象，也雷同幼儿作品般不高级，让人很难想象它还能不能走向高端化。但，这并不故障它被成本青睐并得到扩张。媒体报道，2021年头，蜜雪冰城首轮融资完成，蜜雪冰城在这轮融资后估值超200亿元人民币，甚至高出了喜茶的130亿元估值。随后即将攻击A股上市的动静传来。若IPO顺利推进，融易资讯网（），市场有望迎来奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。
一面是继承草根继承欢悦，一面是继承机关争取上市。既把年青消费者拿住，也把投资人捆到了马车上。市场端和成本端双向进发，简直是当下很多新兴品牌的生长之路。吊诡之处在于，纵然多次爆出食品出产流程的裂痕，也并未影响到这个品牌在消费者心目中的位置。草根依然欢悦，依然追捧，好像没有丝毫的介怀。用户主动失忆与过滤，是对企业的最好掩护，这也成为投资人继承保持热情的来历与动力。
可是无论如何，作为食品出产企业，质量保障始终是其底线而不是天花板。消费者喜欢低幼不便是智商低幼，，当企业生长起来后，也会溘然变得更苛刻。一个冰激凌问题，也大概导致一夜翻船。究竟食品安详，自己就是企业安详，无论企业是不是愿意这样关联。
