从2018年公布与亚朵轻居告竣计谋相助，联手在成都落地“睡音乐”主题旅馆以来，网易云音乐的线下店肆越开越多。克日，网易云音乐旗下首家酒吧No.9也正式在上海开业。至此，据北京商报记者不完全统计，网易云音乐自设或联名的店肆数量已不下10家，可谓海内主流音乐平台中线下“开店”最多的一个，并拓展至旅馆、咖啡店、酒吧等多个规模。线上音乐与实体场景融合四年之后，网易云音乐的线下生意到底做得怎么样？
店肆涉及多个规模
网易云音乐旗下首家酒吧No.9日前在上海市东湖路正式开业了，这也是海内涵线音乐平台策划的首家酒吧，更是由网易云音乐独立开设的第一家实体店。
与普通酒吧差异的是，No.9酒吧里随处是网易云音乐的元素，包罗歌单、乐评、黑胶等。据网易云音乐事恋人员先容，除派对集会外，No.9更期望打造一个村民与村民、村民与音乐人之间的线下音乐社交场合，，将不按期邀请音乐人到现场Live表演，而网易云音乐用户可凭“云村村民证”免费领取酒水。
值得一提的是，网易云音乐的线下生意早已延伸至多个规模，只不外此前均回收与其他品牌联名开设的方法。2018年4月，网易云音乐连系亚朵旅馆在成都会落地首家“睡音乐”主题旅馆，这是其第一次将线上音乐内容与线下实体糊口空间相融合。从此几年里，网易云音乐又连续与屈臣氏相助在广州开设音乐主题“美妆店”，与瑞幸咖啡在上海开了咖啡店，与网易严选开了快闪类“糊口音像店”。
据北京商报记者不完全统计，停止今朝，网易云音乐的自设或联名店肆数量已达10家，涉及旅馆、餐饮、酒吧等规模，是海内主流音乐平台中“开店”数量最多的一个。
对此，财经评论员张雪峰阐明指出：“音乐是一种天生具有场景毗连本领的精力产物，在差异的场景之下可以或许碰撞出差异的火花。咖啡店、旅馆、酒吧、美妆店等都是年青群体常去的线下场合，网易云音乐在此举办音乐内容衍生，一定会触及到更多潜在用户群。”
实际体验险些为0？
在网易云音乐与各大品牌方相助开设的主题店肆中，“音乐体验”城市作为突出特点举办营销。但部门消费者在实际体验后认为，这种营销往往是噱头大于实际。
以网易云音乐和亚朵联名的“睡音乐”主题旅馆为例，该主题旅馆现已增开至5家，漫衍在北京、南京、武汉、重庆等都市。北京商报记者实地体验了位于北京地坛公园四周的主题旅馆，装修方面极具网易云音乐的气势气魄，乐评、黑胶唱片等元素到处可见，并设有古风、和风和流金怀旧三种网易云音乐主题房间。价值方面，与间隔2km以内的同品级别旅馆对比，该旅馆价值区间在486-619元，处于中等价位。
比起装修气势气魄，许多慕名而来的网易云音乐粉丝显然更体贴与音乐有关的消费体验。在多个观光和点评类App上，该主题旅馆的评论区里有许多用户提问关于“房间里可否K歌”“有无音响设备”“有无乐器演奏”等问题。
但一位入住过该旅馆的网易云音乐粉丝汇报北京商报记者，“除了一楼有一些网易云音乐的元素在，跟普通的旅馆没什么区别。实际的音乐体验险些为0，几多会有些失望”。
而与瑞幸咖啡相助的“楽岛”咖啡店也存在着雷同问题，固然装修方面很有特色，但多位消费者暗示，在咖啡、甜点等销售产物方面，与瑞幸咖啡旗下的其他店肆并无区别。另外，店里安排的供消费者听歌的iPad和耳机，在卫生方面也让不少人发生记挂。“iPad上的歌单和耳机固然很有噱头，可是一想到所有人都共用同一个耳机听歌，照旧会较量介怀。”顾主白密斯直言，“从体验感来说，其实只能算是把网易云音乐贴在了外貌罢了”。
数字财富阐明师孙昊暗示：“对付网易云音乐的粉丝来说，必定但愿在装修之外能有实际的音乐体验。假如联名店肆只是穿上了具有网易云音乐装修气势气魄的‘马甲’，这个噱头固然有一时的吸引力，却不能作为持久的策划之道。”
开店之外的别有用心
事实上，网易云音乐与其他品牌开设线下联名店的“别有用心”，并不在“开店”上。据网易云音乐内部员工透露，在与相关品牌的相助中，网易云音乐在店肆方面只给以IP授权，至于店肆如何设计、如何机关以及最终发生什么样的业绩，则由相助品牌方本身认真。有知恋人士暗示，网易云音乐的真正目标，在于会员业务的相助。
