日前，奈雪的茶官宣了品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，并发售了限量“奈雪女孩NAYUKI”NFT盲盒，符号着奈雪在六周岁的节点开始探路元宇宙。天眼查数据显示，蜜雪冰城申请注册4款元宇宙主题商标。
新茶饮行业入局元宇宙，短期看，可以制造潮水话题，吸引年青消费者，具有营销意义；恒久来看，可觉得新茶饮品牌拓展增量空间，打造新的贸易模式，提高成本市场估值。不容忽视的是，新茶饮企业机关元宇宙，背后是行业竞争日益白热化的浮现。
按照中国连锁策划协会的数据，2020年中国新茶饮门店总数达37.8万家。从市场漫衍来看，高端市场喜茶、奈雪两家“一骑绝尘”，腰部市场茶颜悦色、书亦烧仙草、古茗等“鏖战正酣”，融易资讯网（），，公共市场蜜雪冰城“攻城拔寨”。可以说，新茶饮的品牌梯队正在趋于不变。
与此同时，新茶饮的竞争已经不满意于连锁疆场。克日，喜茶以多肉青提为前言，连系7家原创设计品牌推出#多肉青提色#联名周边；奈雪开出了首家信屋，继承实验“茶饮+”的复合运营模式；蜜雪冰城推出了茶饮、咖啡、烘焙、炸串、冰淇淋的荟萃店。与此同时，这3家企业均已推出瓶装饮料，筹备进入更大的快消品赛道。
看似战火四处伸张的新茶饮行业，其基础仍在行业自身。元宇宙等新规模有其摸索的意义，但并非成长的捷径。新茶饮企业需认识到，为消费者提供好的产物和处事，才是一连成长的要害。今朝，新茶饮行业尤其是代表品牌在产物创新、包装营销、数字化打点方面的尽力和后果值得点赞，但能做的尚有许多。
好比，要守住食品安详的防地。市场高速扩张之下，如何做好食品安详问题，是检验新茶饮品牌可否行稳致远的要害因素之一。
好比，要精耕细作缔造利润。面临竞争加剧、房租较高、人才储蓄有限等问题，大大都新茶饮各门店的盈利状况并不乐观。将来，新茶饮品牌对选址要下工夫，以担保客流、订单量与策划本钱彼此均衡；对选材更要下工夫，以求得品质和本钱之间的均衡；对打点下工夫，要在上游原质料种植出产、计较机系统处事、物流仓储以及物联网应用等环节一连发力。
再好比，要努力开辟外洋市场。连年来，新茶饮品牌已经开始走出国门，加速国际化机关。不外，相关乐成案例和履历相对较少，新茶饮品牌面对着拓展履历、当地化计策、组织建树、文化融合、供给链建树等多方面的问题。
一杯奶茶储藏着庞大能量，不只撬动经济增长，并且能发动文化输出。等候新茶饮连同新中式茶饮文化能“扬帆出海”，飘香世界。
