8月22日，养元饮品发布2021年半年报。陈诉显示，养元饮品上半年实现营收34.11亿元，同比上升91.27%；实现净利润11.59亿元，同比增长63.85%；实现扣非净利润9.42亿，同比增长77.54%。
据食品财富阐明师朱丹蓬阐明，2021年饮料行业增速在3%，较2020年有必然的增长，而晋升的红利在于多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费场景的“五多”计谋的机关，别的整个新生代的人口红利的扩容也是支撑着整个饮料行业一连增长的焦点要素。
养元相关人员暗示，养元饮品的一连向好，除了疫情有效节制、市场内需扩大的外部动因，更多是得益于全面计谋进级的内部厘革。针对快速调动的市场情况和消费模式，不绝举办计谋陈设与计策调解，通过打点进级、研发进级、产物进级、品牌进级等全面机关，满意消费者需求，敦促品牌超过进级！
六个核桃产物矩阵进级换新养元饮品机关新消费市场
连年来，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，新一代主流消费人群的更迭带来消费需求大厘革，多元本性、定制小众、康健品质成为年青人消费的主要标签。对付企业而言，如安在日新月异的消费市场中焕新活力，在剧烈竞争中稳中求进，就看是否能抓住消费进级带来的新机会。
《2020康健糊口力陈诉》显示，疫景象势的变革，将加快中国消费市场名堂的改变，包罗消费意愿晋升、消费布局调解、消费行为越发理性，以及线上线下消费加快融合。消费市场的改变一定倒推供应侧厘革，企业在面临剧烈的市场竞争以及快速更迭的消费需求时唯有“以变应变”、紧跟消费导向，才气在大时代大变局中钻营稳增长。
养元饮品在本性化、康健化的消费大潮下，不绝举办产物创新进级。针对消费多元化的需求，一连进级六个核桃系列饮品，打造六个核桃抹茶+、无糖型六个核桃、六个核桃2430等产物矩阵，适应消费者差异场景需求，一连提高六个核桃产物销售势能。为顺应后疫情时代康健、绿色的消费观，养元还加大对植物卵白品类的研发和机关，筹备推出第二大计谋产物“植物奶系列”，完善产物布局，满意各人对多样性、康健性的需求。
跟着住民康健意识和消费进级厘革，中国植物基饮品市场迅猛成长。天猫新品创新中心(TMIC)宣布的《2020植物卵白饮料创新趋势》白皮书显示，2020年，植物卵白饮料市场增速高达800%；同比去年，植物卵白饮料购置人数上升900%，拉动品类增长。而据中商财富研究院预测，2021年我国植物卵白饮料市场局限将达1380亿元。
在食品财富阐明师朱丹蓬看来，中国乳业竞争进入肉搏战，各大乳企在细分赛道也在展开更精准的机关。植物奶市场自己具有很是大的成长空间，赛道日渐拥挤，为植物奶市场带来了更多成本的存眷，植物奶竞争也将开始进入洗牌期。
植物基市场澎湃澎拜，机会与挑战并存。为保障品牌的市园职位，稳中求进，养元相关人员暗示，将来养元饮品会紧跟消费者主权时代下消费进级、市场细分趋势，聚焦消费者需求变革和多场景消费细分近况。通过对六个核桃的创新进级，稳固主销产物市场份额；深挖植物卵白推陈出新，全面跻身植物卵白市场。针对当前市场各类新兴场景消费需求，举办多元化的产物组合，增强细分品类建树，开拓针对性产物，开辟新兴渠道市场。
抓住电商直播新风口 深耕传统渠道一连下沉
2020年新冠疫情的肆虐使得直播行业有了发作式增长，新消费需求催生新的消费场景，直播电商成为新的市场增长打破口。前瞻财富研究院数据显示，2020年受疫情影响，直播电商市场局限到达9610亿元，同比大幅增长121.5%。跟着电商直播在各个规模的渗透，估量2021年直播电商整体局限将继承保持较高速增长，局限将靠近12012亿元，进入万亿蓝海市场。
一方面，养元饮品借助电商直播的春风，顺势而上，与薇娅、辛巴等团队成立相助干系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构相助，使头腰部主播局限化，实现品牌流传的高频次强曝光；另一方面自主造就品牌主播，开展公域及私域的品牌直播勾当。同时努力构建电商全渠道营销体系，深耕综合电商，发力拼多多、抖音、快手等社群团购；机关新兴电商，拓展B2B电商渠道，构建电商平台内容生态链，机关内容化+场景化+社交化营销体系，晋升消费者互动体验。
相较于电商直播的快速增长，传统渠道也迎来新的朝气。十四五以来，我国确立以海内大轮回为主体、海内国际双轮回彼此促进的新成长名堂，海内消费尤其是三四线都市消费将日益成为市场主力。第一财做生意业数据中心连系天猫宣布《2021饮料消费趋势洞察》陈诉显示，女性以高占比高增速成为饮料市场焦点人群；95后年青一代是驱动饮料大盘增长的主要增量人群，且消费下沉趋势明明，主要表示在三四线及以下级别都市消费占等到增速更高。
跟着政策导向以及我国消费布局的转变，下沉市场显现出庞大潜力，近几年来各大行业包罗电商平台纷纷增强对下沉市场的竞争。六个核桃成长初期的主阵地就是三四线及下级都市的零售市场，因此在传统渠道上，养元饮品拥有得天独厚的优势。在僵持“分区域定渠道独家经销模式”的基本上，努力应对市场拓展进程中的挑战，通过系列打点法子，不变了现有市场经销相助体系，加强产物在市场的渠道渗透本领，保障与下沉市场经销商不变接洽的同时快速完玉成国便利店连锁包围，深度拓展新增市场。
主动出击冲破僵局 重塑年青高端化品牌
美国著名学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样写道：“面临年青群体的强势崛起，只有领略消费主力的贸易逻辑，分明如何靠拢这一代年青人，将来的贸易才气乐成。”年青消费群体的崛起，使品牌建树有了新的成长偏向，品牌们越来越重视年青化、高端品质化的建树，增强与新生代的对话相同，尽大概多的抓住年青消费群体。
中国贸促会研究院副院长赵萍暗示，消费进级背后，市场细分也越来越明明，消费者对付食品品质的要求进一步提高，有机、康健、营养方面的要求越发凸显，品质消费、品牌消费成为主流。
养元饮品作为一家创立20多大哥牌饮品企业，多年来依靠六个核桃主力产物驰骋消费市场，以前瞻性的计谋目光领先起跑；在主流消费群体趋于年青化的本日也不甘落伍，主动求变。在消费进级的基本上养元饮品洞察新生代消费者，加速全媒体时代下的品牌建树计谋，重点打造“高频次、广包围”的品牌流传名堂。依托“CCTV品牌强国工程”，全面晋升品牌知名度和影响力；重磅发力湖南、江苏等处所卫视，强化品类代价认知；同时不绝增强与年青消费者对话，签约国际钢琴大家郎朗为品牌代言人，在打造年青化、高端化的品牌属性的同时养元饮品还注重美誉度的晋升，开展“高考季”、“春节”等系列整合流传战役，为品牌进级一连赋能，得到社会一致好评。
