著名打点大家，杰克·韦尔奇在其著作《贸易的本质》中提出“增长才是王道”的观念，他认为，公司增长是一种心态，只有公司增长，才会更有安详感。贸易事业中，很大的兴趣是来自公司增长。
回首已往的一年，受到疫情的影响，许多行业增长的“兴趣”开始缺失。但反过来看，越是艰巨的情况，越能检讨什么样的企业真正具备生长基因。作为恒久稳居中国体育衣饰市场前三位的企业，特步国际(01368)的生长性已经获得市场验证。尤其是特步自2017年以来完成多方面重组，加速成长与增长步骤。
因此，当不确定因素慢慢退去，特步思考的不只仅是如何规复元气，而是追求新的增长。2021年上半年，特步交出汗青最佳的半年度营收数据，启动新一轮“增程”。
业绩快速反弹，盈利本领显著回暖
据特步于8月23日宣布的2021年上半年业绩通告，公司上半年表示出业绩增速快、盈利本领显著回暖及策划效率明明晋升的特点。
详细来看，特步在上半年实现收入同比增加12.4%至41.35亿元(人民币，下同)，刷新汗青新高;普通股股权持有人应占溢利4.27亿元，同比增长72%。
另外，特步上半年策划勾当现金流量净额到达6.84亿元，同比大幅晋升150.2%，发动现金及现金等价物增加净额到达2.86亿元，同比劲增249.5%。
另外，上半年特步的存货下降至10.96亿元，同比淘汰9.3%；存货周转天数为79天，同比淘汰15天。上半年应收账款下降至23.03亿元，同比淘汰20.7%；应收账款周转天数为112天，同比淘汰25天。
按照特步财报披露的主要策划数据可知，公司在上半年策划状况取得了全方位的改进。呈现这种精采排场，由多重因素使然。
从外部策划情况来看，2021年上半年，中国经济苏醒加速，海内出产总值同比增12.7%。同时，2021年上半年中海内陆消费品零售总额同比增长23.0%，反应了消费加速规复的势头。国度统计局数据显示，7月份中国社会消费品零售总额达3.49万亿元，同比增长8.5%，较2019年同期上升7.2%，进一步验证中国消费市场增长活力。
就消费品市场变革趋势而言，跟着中国消费者的民族孤高感和文化信心一连加强，其消费偏好从海外品牌转向海内品牌。按照百度宣布的数据显示，2021年海内品牌的要害词搜索比例增长至75%，较2016年大幅晋升30个百分点。同时，将中国文化融入时尚的“国潮”也备受追捧，尤其是千禧一代和Z世代。因此，乘“国潮”热浪提供优质和创新产物的海内体育用品公司，相对能提供更好的顾主互动，并进一步增加市场份额。
站在特步的角度，抓住新的市场机会，是在扎实的根基面基本上探寻更多的大概性。策划消费品，最焦点的两大体素一是品牌，二是销售渠道。这两点特步在2021年都做到了一连晋升。
众所周知，特步的品牌根本是特步主品牌。2021年，特步环绕品牌影响力举办重点进级。在品牌形象方面，2021年8月，特步公布中国最著名女演员之一的迪丽热巴成为特步最新的品牌代言人。另外，特步还赞助高出15名于差异体育规模的专业运带动以推广品牌。个中包罗冠军选手巩立姣、得到东京奥运会参赛资格的彭建华、杨绍辉和董国建等等。
品牌推广方面，特步在2021年上半年完成史上一项重要里程碑。特步主品牌首次活着界田联精英白金标赛事厦门马拉松中，逾越所有国际品牌，占据第一位，在三小时内完赛的参赛者中，其穿戴率跃升至逾50%。
另外，顺应“国潮”成长趋势，特步还倾力打造国潮品类。特步少林系列在2020年6月于少林山门秀首度表态，融易资讯网（）动静 ，并在2020年10月首次登岸上海时装周。2021年5月，特步少林与天猫超等品牌日相助，在少林进行大型时装秀，推出全新高端厂牌XDNA。
与品牌平行的另一个维度，特步的渠道建树在2021年取得突出成效。停止2021年中期，特步在中海内陆及外洋共有6,015家主要由授权经销商运营的特步品牌店肆，个中428家店回收最新的第九代零售店设计。
在线上，特步的电子商务业务占特步主品牌收入高出30%。618期间，特步主品牌的线上销售到达3亿元，在天猫特步官方旗舰店及京东特步官方旗舰店别离实现同比增长40%及300%。特步儿童线上业务增长显著，在2021年618购物节期间，线上销售同比增长到达150%。
特步生长的“强周期”延续，为公司摸索多品牌计谋带来诸多裨益。上半年，特步的多品牌矩阵已经形成“得道多助”的态势。
据智通财经APP相识，2021年6月，特步与高瓴团体成为计谋相助同伴，高瓴对盖世威和帕拉丁两个时尚举动品牌举办6500万美元的计谋投资。另外，高瓴还就特步刊行的可换股债券订立了另一份认购协议，投成本金总额为5亿港元。
据特步财报，盖世威和帕拉丁业务表示不变，收入到达4.6亿元，占总收入比重到达11.2%。特步旗下专业举动索康尼以及迈乐品牌尚处于拓展培养阶段，两大在中海内陆的一二线都市别离有36家和6家自营店。上半年索康尼和迈乐取得精采销售后果，个中索康尼实现营收7590万元，两大品牌于618期间的线上收入增长别离到达257%和221%。
5年打算宣布与“全民体育”共起舞
可见，经验了已往长时间改良与进级的特步，已然渡过了春耕和夏耘阶段，开始迎来新一轮收获期。陪伴着中国消费市场慢慢回暖叠加国潮崛起，特步在主品牌+新品牌的多品牌矩阵，可望得到新的代价跃升。
智通财经APP相识到，特步在8月23日明晰了将来5年方针打算。到2025年，特步主品牌收入方针200亿元，2020-2025年年均复合增长率约23%，新品牌收入40亿元，新品牌将成为公司业务增长的重要拉动力。
特步的计谋成长方针，迎合了中国体育事业成长趋势。据中国国务院于2021年8月宣布的《全民健身打算(2021–2025年)》，旨在于2025年或之前到达38.5%的全民举动参加率，发动全国体育财富总局限到达5万亿元。
颠末多年培养，体育举动已经成为全民项目，体育衣饰从可选消费向必选消费转变。在这种刚性需求之下，，特步作为中国头部体育用品企业，将更多享有行业成长机会与全民体育一道配合“起舞”。
