下饭综艺《中餐厅5》如约开播，“四朝元老”黄晓明、霸气姐姐安全、新晋顶流龚俊、甜野男孩丁真、神仙妹妹周也和追梦女孩姚安娜火爆营业，收视一连领跑，芒果tv点击量破4.3亿。这一季中，合资人们搭乘房车在长沙、桂林和海口三地展开美食之旅，鲜味推荐官双汇助阵《中餐厅5》，富厚多样的调剂菜迅速俘获了年青消费群体的心。
01方针锁定年青消费群体
在快节拍、高强度的事情之后，既想吃得鲜味营养，又想吃得康健安详，同时还要分身利便快捷、将本身从厨房中解放出来，这是年青消费群体的新诉求。为了满意这一诉求，双汇推出了一系列调剂菜，无需过多处理惩罚与烹调，即可让年青人的餐桌变得丰厚。
在当前信息过载的时代，留意力是最稀缺的资源。如何迅速吸引到方针消费群体的留意力，是品牌推广的一浩劫题。尤其是，流量的马太效应日益明明，综艺IP的竞争加倍剧烈，要在一众头部IP中找到契合品牌的优质综艺内容绝非易事。值得一提的是，双汇与《中餐厅5》在方针消费群体与品牌诉求之间找到了团结点。
按照前四季的收视观测数据，《中餐厅》的受众群体多在24~35岁之间，而双汇调剂菜的方针群体正是这一年青消费群体。“以美食促进文化交换”是此前中餐厅“策划”的要害，而新一季则偏重掘客“国潮美食”，双汇调剂菜的呈现，叫醒了综艺内容与消费者诉求之间的关联度，这与年青消费群体追逐潮水的调性也很是相似。双汇与《中餐厅5》方针群体的高度契合，将使营销起到四两拨千斤的浸染。
02借势明星IP收获高曝光
《中餐厅5》全新合资人阵容让人面前一亮，8月23日播出的第四期节目不只得到了收视率六网第一的好后果，并且累计全平台热搜打破20个，雄踞微博综艺影响力榜top1，话题榜热度值高达93.7。在节目中，一天的营业竣事后，合资人们用暖锅来犒劳本身，龚俊对双汇小酥肉爱到欲罢不能，融易资讯网（）动静 ，半袋小酥肉下锅，喜提“酥肉王子”称谓。顶流明星的能量和影响力不容小觑，在节目播出后，龚俊同款酥肉就成为了网红，搜索量激增，并迅速实现了流量转化。
联袂《中餐厅5》的明星IP，双汇的鲜味调剂菜在节目中不绝暴露，存在感极强，明星IP的高曝光频率也增加了年青消费群体的产物好感度。通过深刻洞悉年青消费群体心理，充实挖掘明星IP代价，操作“深度植入+明星引流”的形式，双汇有效地使粉丝将理性消费转为感性消费，化心动为动作，为产物买单。
03精准触达消费利用场景
《中餐厅5》以厨房作为故事原点，弘扬中国代价、强调家文化。产物即内容，作为鲜味推荐官，双汇与《中餐厅5》的匹配度极高。更重要的是，慢综艺的舒适节拍与自然接地气的气势气魄，让双汇在《中餐厅5》中成为了节目中设定情景的一部门。
无论是在厨房的冰箱里，照旧在合资人的夜宵餐桌上，双汇的每一次表态都自然融洽：周也和丁真珍珠到超市采购食材时，偶遇双汇牛肉丸的试吃福利;在营业一成天后，双汇小酥肉治愈了各人的疲劳;冰箱里规整而满溢的双汇调剂菜，让人感受到满满的定心与幸福……《中餐厅5》贴近糊口的气质形成了对付年青消费群体的吸引力，使年青消费者与双汇之间发生了关联，也精准触达了年青消费者的利用场景，直接唤起了其购置的欲望。
具有“热搜体质”的《中餐厅5》，期期攻克热搜，在年青消费群体中引领着市场潮水，其带货本领令人另眼相看。作为品牌年青化的斗胆实验，双汇联袂《中餐厅5》，打开了与年青消费群体的对话端口，更为品牌的再一次开疆拓土缔造了无限大概。
