中国网财经6月21日讯 克日，中证指数有限公司公布调解指数样本，6月11日收盘后，重庆啤酒(行情600132,诊股)将由沪深500指数调入沪深300指数。同日，重庆啤酒还将调入上海证券生意业务所的上证180指数，成为上证180指数中独一的一支渝股。
2020年，中国的全国性啤酒公司中，只有重庆啤酒实现了销量、营收、利润三大指标的全面增长。跟着2021年一季度延续强劲增长势头，重庆啤酒在啤酒行业和成本市场的存眷度也越来越高。
“支撑上市公司业绩表示的因素许多，但假如说到重庆啤酒的焦点竞争力，我认为在于‘当地品牌+国际品牌’的强大品牌组合，让我们拥有了驱动成长的双引擎，可以或许以市场需求为指引，让每一个品牌都发挥出最大的浸染。”重庆啤酒股份有限公司总裁李志刚在解读重庆啤酒业绩表示时说。
在重庆啤酒的总销量中，当地品牌占75%，国际品牌占25%。2020年，在中国啤酒行业销量下滑7%的配景下，重庆啤酒的国际品牌销量仅微跌0.72%，但当地品牌销量则大涨4.82%，配合支撑起重庆啤酒总销量增长3.3%的业绩。
重啤跃升为百亿级全国性啤酒公司
作为中国为数不多的啤酒上市公司，在2013年前，重庆啤酒只有“重庆”和“山城”两大当地品牌。2013年，嘉士伯在重庆啤酒的持股比例到达60%，重庆啤酒正式成为嘉士伯团体成员之后，乐堡、嘉士伯、凯旋1664等来自嘉士伯团体的国际品牌也插手了重庆啤酒的品牌阵营，与“重庆”和“山城”并肩战斗。
2020年12月，重庆啤酒完成与嘉士伯重大资产重组，嘉士伯把在中国节制的优质啤酒资产注入重庆啤酒。重庆啤酒由此成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的独一平台，从一家区域性啤酒企业进级为全国性啤酒公司，资产和营收均到达百亿元级别。
通过重组，重庆啤酒也拥有了高出一打的优质品牌。当地品牌方面，除了“重庆”和“山城”，尚有乌苏、风花雪月、西夏、大理、京A。国际品牌方面，则有嘉士伯、乐堡、凯旋1664、格林堡、布鲁克林和夏日纷。
重庆啤酒的“当地品牌+国际品牌”品牌组合也由此成形，可以或许满意消费者在差异场景下的消费需求，成为重庆啤酒的焦点竞争力。
实施品牌组合计谋
大股东嘉士伯是一家外资啤酒巨头，重庆啤酒此后将如那里理惩罚当地品牌和国际品牌的干系？会不会重“国际”，轻“当地”？“品牌是我们的名贵资产。每一个品牌都有奇特的定位和手中。对我们的业务成长，和国际品牌一样，当地品牌饰演着至关重要的脚色。”李志刚说，2020年重庆啤酒总销量为242万千升，个中，当地品牌占了75%，远高于占25%的国际品牌。
“消费者并不会以当地品牌或国际品牌来区分本身的消费行为。品牌的秘闻和毗连才是吸引消费者的要害，尤其要看品牌是否适合差异的需求场景。”李志刚说，整个嘉士伯团体都实施品牌组合计谋，而不是单一品牌计谋。在每一个市场，嘉士伯都很是重视各个品牌的成长，包罗当地品牌。这也是嘉士伯团体拥有140多个焦点品牌，而不是靠一两个品牌打天下的原因。
“详细到重庆啤酒这家公司，不管是山城、重庆，照旧乌苏、大理、风花雪月，这些当地品牌都是完全属于重庆啤酒的品牌资产。我们要做的，就是对每一个品牌举办精准定位，实现康健成长。”李志刚说，差异品牌有差异的生命周期、成长偏向和培养方法，重庆啤酒的品牌计策是基于消费者调研和市场需求。
以“山城”和“重庆”为例。在重庆啤酒的成长汗青上，“重庆”和“山城”瓜代接受着支柱品牌的脚色。重庆啤酒在1959年上市的第一瓶啤酒，，就是重庆品牌。从上世纪90年月至2013年前，山城品牌则是重庆啤酒的支柱品牌。2013年成为嘉士伯团体成员之后，按照消费者调研的功效，同时，也借助重庆不绝晋升的都市美誉度，重庆啤酒开始把重庆品牌放在更重要位置，接替山城品牌，成为当地品牌的主力继续。
近几年，山城品牌仍然得到了一连投入，同样实现了康健成长。2020年，疫情期间，重庆啤酒仍然如期推出了山城啤酒经典包装罐，把经典的山城啤酒瓶标，在易拉罐上再现，得到热烈的市场回声。2020年，在啤酒行业下滑7%的配景下，山城品牌在重庆区域的销量还实现3%的增长。
多品牌实现协同成长
嘉士伯是重庆啤酒的绝对控股大股东，而培养品牌则是嘉士伯的强项。“在进入重庆啤酒之前，在嘉士伯的培养下，这些品牌都生长为成熟品牌，可以当即成为重庆啤酒竞争力的一部门。”李志刚说。
