不知不觉间，Z世代已经成为购书用户增长最多、购书金额增长最快的人群。
日前，京东图书环绕Z世代用户宣布图书消费年中榜，通过榜单可以看出，Z世代年青人的进修热情高涨，与测验、课业进修相关的书籍在他们的购书消费中占据了很大比重。另外，Z世代喜爱通过阅读去追逐本身的空想，认识世界。
备受彼得·德鲁克推崇的作者托马斯·科洛波洛斯在其著作《圈层效应：领略消费主力95后的贸易逻辑》中曾暗示，我们不能将Z世代仅仅看作一个世代，而应看作一套新的行为和立场模式的圈层。想知道Z世代都在存眷哪些书？下面这三个要害词，会带你更好地相识Z世代的购书乐趣点以及消费趋势。
要害词一：潜力股——成为上半年用户增速最快群体
2021年上半年，Z世代用户的购书消费泛起高速增长态势，岂论是从用户量照旧人均消费增长程度来看，，Z世代用户均已成为图书市场增长的重要驱动。
Z世代购书用户数量正在逐年快速增加。京东图书数据显示，2021年上半年，Z世代购书用户数量同比增幅高于全年数段购书用户数量同比增幅，也是上半年购书用户增速最快的群体。
在用户数量增长的同时，这一人群的购书金额也在同步增长——2021年上半年，Z世代用户购置纸质书的成交额同比增速高出其他年数段用户。从人均购书金额数据来看，2021年上半年Z世代用户人均购书金额的同比增幅，高出全年数段人均购书金额增幅的4个百分点。
从地域消费数据来看，2021年上半年，Z世代用户占比（该省份Z世代购书用户/购书全部用户）排名前十名的省份（自治区、直辖市）依次为：西藏、江西、贵州、黑龙江、吉林、安徽、甘肃、河南、云南、广西。个中，西藏、江西、贵州、安徽、广西的Z世代用户占比在连年来一直稳居高位。
另外，在2021年上半年，人民邮电出书社、机器家产出书社、电子家产出书社、中信出书(行情300788,诊股)团体、清华大学出书社别离位列Z世代脱销出书机构榜单前五名，成为本年上半年Z世代中最接待的出书机构。
要害词二：实用性——教诲测验类图书占比高达40%
对付Z世代来说，生长和进步仍是当前的第一要义。从2021年上半年Z世代用户的购书品类偏好来看，“测验”、“中小学教辅”、“大中专课本教辅”三个类此外书籍成交额占比累计到达40%。
打开Z世代的脱销书榜，可以看到大量的考研名师——肖秀荣、汤家凤、张剑、李永乐……这些都是考研人最熟悉的名师，他们的著作也都在榜上压倒一切。在Z世代年中脱销TOP150书榜中，与测验、课业进修相关的书籍的占比到达68% ，“测验”、“外语进修”、“大中专课本教辅”等类此外书籍是Z世代书单上的“重头戏”。而在英语进修中，星火英语是Z世代用户最喜爱的图书品牌，旗下四级测验真题和六级测验真题在脱销书榜中别离位居前两名。
尚有一些Z世代静心啃书，但愿通过行业资格测验晋升专业技术。个中与制作师测验相关的备考书籍《建树工程礼貌及相关常识（2021年版）》、《建树工程施工打点（2021年版）》都跻身Z世代榜单前列。值得留意的是，在“测验”类图书中，购置“国度公事员测验”书籍的Z世代用户数量在2021年同比增长95%，购置“事业单元测验”书籍的Z世代用户数量同比增长140%。相关测验书籍的脱销也反应出当下很多年青人的择业偏向。
